LG objet 네임 개발 및 브랜드 전략

메타브랜딩은 가전시장을 선도하는 LG전자의 브랜드 네임 개발을 함께 해왔습니다. 코드리스 청소기 코드제로(CordZero)도, 세계 최초 드럼 세탁기 하단에 통돌이 세탁기를 결합한 차원이 다른 프리미엄 세탁기 트윈워시(twinwash)도 메타브랜딩이 함께 했습니다.

objet도 그렇습니다.

Service

Creative, Strategy

Client

LG전자

Year

2018 / 2021 / 2022

2018

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objet 탄생 .

언제나처럼, LG전자는 2018년 가전시장에 새로운 화두를 던졌습니다. 바로 <가전(家電)과 가구(家具)를 결합한 신개념 융복합 가전(이하 가구형가전)>입니다.

LG전자는 이 <가구형 가전>을 위해 가구 트렌드 및 소재에 대한 심층 조사를 비롯, 최적의 원목 선정, 우수한 원목 확보를 위한 가공방법까지 연구했고 컨셉 기획부터 실제 제품을 개발하고 출시하기까지 무려 2년의 시간이 소요됐다고 합니다.

LG전자만의 차별화된 가전 기술력과 프리미엄 가구가 만나 단순히 가구 소재를 채용한 것을 넘어 '가전을 품은 가구' 형태를 완벽하게 완성했고, 이 긴 여정에 방점을 찍을 브랜드 개발을 메타브랜딩에 의뢰했습니다.

① <가구형 가전>이라는 새로운 컨셉을 표현하고 ② 하위 제품군을 포괄할 수 있는 확장성 있는 브랜드 네임 개발이 필요했습니다. 시장에 없는 카테고리를 제시하는 컨셉이기 때문에 제품 속성으로부터 시작했습니다. 핵심가치를 도출하고, 이성적/감성적/소비자 효익에 따라 3가지 테마로 방향성을 수립하였습니다.

디자인/심미성을 직관적으로 표현하는 Objet가 최종 선정되었습니다. 예술작품이 되어 공간을 더욱 아름답게 만들어준다는 의미를 담고 있습니다.

프리미엄 프라이빗 가전

LG Objet

이렇게 세상에 나온 objet는 런칭과 동시에 가전시장 리딩 브랜드로 자리 잡았습니다.

이어 2020년 공간 인테리어 가전 브랜드 objet collection로 개념을 확장하며

그 리더십을 이어갑니다.

objet 리더십 강화 .

2021

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2021년, 메타브랜딩은 LG전자의 H&A 브랜드 운영체계를 진단하고 경쟁사와의 차별적 우위를 강화하는 브랜드 전략 수립 여정을 함께 했습니다.

당시 LG전자 H&A 사업부는 LG SIGNATURE, Objet Collection, Objet를 카테고리별 대표브랜드로 운영하며 안정적인 입지를 구축, 시장을 선도하는 브랜드로 경쟁자의 도전을 받고 있는 상황이었습니다.

메타브랜딩은 가전 트렌드 분석, 국내외 경쟁사 분석과 LG전자의 카테고리 대표 브랜드(LG SIGNAUTRE, Objet Collection, Objet) 및 개별 브랜드(트롬, 휘센 등)의 위상과 역할을 점검하는 전문가 인터뷰, 1,000명의 소비자 설문조사, Social Buzz 분석 등 광범위한 조사를 수행하였습니다.