1%를 위한 SUV, 쌍용 렉스턴 네이밍
Client : 쌍용자동차
Service : Verbal Creative
Year : 2001
Overview
SUV 리딩 컴퍼니로서 쌍용자동차의 시장 내 입지 강화를 목적으로 시작된 프로젝트로 SUV의 기능성과 고급승용차의 luxury한 이미지를 어떻게 동시에 표현할 것이며 기존 쌍용자동차의 SUV 브랜드인 무쏘와의 시장 잠식을 방지하는 것이 가장 큰 이슈였습니다. 이에 다양한 언어권 및 키워드를 활용, 중후하면서도 세련된 청감의 브랜드 네임 개발을 중심으로 하여 개발이 진행되었습니다.
Solution
렉스턴은 국왕이라는 의미의 ‘rex’와 특정 타입과 스타일의 결을 나타내는 ‘tone’의 합성어로 고급스럽고 중후한 이미지의 새로운 SUV 브랜드로 포지셔닝하기 위한 브랜드 네임입니다. ‘1%를 위한 SUV’라는 카피의 광고와 함께 당시 국내 최고급 SUV로서의 프리미엄과 차별성을 표현한 브랜드 네임과의 시너지를 이루었으며, 이러한 통합커뮤니케이션에 의한 판매호조로 쌍용자동차의 판매량은 40% 이상 증가하며 SUV 황금시대를 여는 성과를 보였습니다.
- Brand Naming
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