#1. Innisfree

3월 11 업데이트됨

내 마음 속의 휴식 같은 섬, 이니스프리 네이밍


Client : 아모레퍼시픽

Service : Verbal Creative

Year : 1999

Overview

1990년대 후반 마트, 로드샵 등 신유통의 등장으로 새로운 문화와 가치를 지닌 화장품 브랜드 개발이 필요한 상황이었습니다. 스스로 처방하며 자연과 접점이 되는 공간으로서 소비자에게 새롭게 환기될 수 있는 형태의 네임에 대한 고민이 요구되었습니다.



Solution

이니스프리는 예이츠의 시 “The Lake isle of Innisfree” 에서 차용한 네임으로 ‘내 마음 속의 휴식 같은 섬’이라는 컨셉으로 개발되었으며 ‘섬’이라는 자연과 자유가 연상되는 장소를 핵심 컨셉으로 잡고, 소비자에게 아름다움을 느끼고 향유할 수 있는 새로운 개념의 공간으로 포지셔닝 하였으며 현재까지 국내 대표

브랜드로서 뿐 아니라 아시아 시장에서도 그 인지도와 호감도를 높이고 있습니다.


- Brand Naming

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