현지화 전략으로 중국의 입맛을 사로잡다
Client : SPC 그룹
Service : Strategy,Verbal Creative,China Branding
Year : 2012년
Overview
빵을 주식으로 하는 중국인들의 식습관으로 인해 중국 베이커리 시장이 급성장하면서 고급 베이커리 시장으로의 차별화가 요구되는 상황이었습니다. 파리바게뜨의 중문명은 프리미엄과 외국 브랜드의 이미지를 연상시킬 수 있는 3-4음절의 네임이면서 카테고리 적합성이 높은 네임 개발이 중요한 고려사항이었습니다.
Solution
'바리 베이티앤'은 조개+달콤하다 / 巴黎 : PARIS 의 외래어 표기를 결합한 형태로 케익, 초컬릿 등의 달콤한 제품을 연상시키면서 ‘Bread & coffee shop’과의 적합성이 높은 네임으로 최종 선정되었습니다. '바리 베이티앤'은 중국 북경과 상해에서 2년 연속 '중국 최고급 유명 제과점(明星餠屋)'에 선정되었으며, 중국 유명 인터넷사이트인 따중디엔핑(大衆點評)이 선정하는 ‘2007 중국 10대 인기브랜드’ 베이커리&디저트 부문에 한국 브랜드 중 유일하게 선정되는 등 중국 소비자들에게 높은 인기를 얻고 있습니다.
- Chinese Brand Development
- Bakery Market Research
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