Client : (주)레저플러스
Service : Strategy, Verbal Creative, Design
Year : 2023
Overview
골프 산업의 폭발적인 성장에 따라 골프장 운영에 다년간의 노하우를 지닌 (주)레저플러스는 골프장 예약만이 아니라 여행, 컨시어지 등 온·오프라인 분야를 아우르는 마스터 브랜드의 개발을 통해 온라인과 오프라인을 연결하고 DB 구축을 통해 골프에 관한 맞춤형 서비스 제공하고자 하였습니다.
Solution
Strategy
마스터 브랜드 포지셔닝 선정을 위해 산업 트렌드, 고객 트렌드, 자사 서비스 특성과 경쟁현황 분석을 통해 주요 키워드를 도출하였으며, 내부 인터뷰를 바탕으로 향후 사업 방향성 및 목표 고객 혜택 등을 정리하였습니다. 레저플러스는 우수한 골프장 운영 및 서비스 노하우를 지니고 있어 이러한 강점이 실체적 요소로 활용하여, Mass-Premium Golf & Leisure Platform으로 포지셔닝 방향성을 제안하였습니다.
Brand Name
No.1 & Wonder
No.1 Golf Club, Wonderful Golf Experience
골프에 대한 전문성을 갖춘 KX레저 그룹의 신규 통합브랜드로 국내외 골프장을 하나로 연결하고 골프를 즐기는 모든 사람들에게 즐거움과 놀라움을 주는 No.1 프리미엄 대중 골프 클럽을 의미하는 네이밍입니다. 숫자 ‘1’이 포함된 네이밍으로 시각적 주목성을 높이고 ‘No.1’, ‘One’과 ‘Wonder’를 연상하게 하는 중의적 발음으로 ‘No.1 Golf’, ‘Wonderful Golf’의 두 가지 의미를 동시에 전달합니다.
Brand Story
Brand Slogan
최상의 그린 관리, 친절한 서비스, 퀄리티가 다른 골프 전문성으로 다른 골프장과 차별화된 경험을 만드는 1TheClub을 의미하며, 브랜드명의 숫자 ’1’을 ‘한’과 연계하여 하나의 작은 차이로 만드는 최고의 골프 클럽을 표현합니다.
Brand Design
The Most Tense Moment On The Field
필드 위에서 만나는 가장 설레는 순간과 기분 좋은 긴장감을 1TheClub의 네이밍에서 가장 특징적인 ‘1’의 형태에 담아 골프가 직접적으로 연상되도록 표현하였습니다. 티 샷을 치는 순간부터 마지막 홀 앞에 선 순간까지 최고의 골프 경험을 하는 '1TheClub'을 아이코닉한 형태와 프레임을 결합하여 통합 브랜드의 이미지를 강화하였습니다.
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