Client : 하나은행
Service : Verbal Creative, Design
Year : 2022
Overview
중장기적으로 퇴직연금에 대한 사람들의 관심이 증가함에 따라 은행, 보험, 증권사 등 다양한 기업들의 경쟁이 가속화되어 1000조 시장이 예상되는 가운데, 시장의 변화에 발맞추어 전문성과 사업 경쟁력을 강화할 수 있는 하나은행 만의 퇴직연금 브랜드 개발이 필요하게 되었습니다.
Solution
하나은행의 상품력, 전문성, 정보력, 다양성을 바탕으로 장기적이고 안정적인 연금관리를 표현하고자 하였습니다. High Performance, Hyper Personalize, Hybrid Touch를 핵심가치로 하여, '오늘의 자신감을 올려주는 연금' 으로 브랜드 포지셔닝하였고, 전문가적 이미지를 강조하는 방향과 평생 동반자로서의 관점을 강조하는 방향으로 브랜드 개발을 진행하였습니다.
Brand Name
연금을 진단하고 처방하여 전문가적 솔루션을 제시하고 알아서 쉽게 관리해주는 믿음직한 연금 설계의 모습을 '닥터'로 상징성 있게 표현하여 하나은행의 전문성 및 신뢰감을 전달하는 브랜드 네임입니다.
Brand Slogan
‘건강한 연금케어’ / ‘퇴직연금을 건강하게’ : 브랜드 네임과 연계되며, 단순한 투자가 아닌 건강하고 든든한 연금케어라는 하나은행 퇴직연금의 차별점을 소구하였습니다.
Brand Design
쉽고 편안한 자산관리를 위한 연금 전문가의 완벽한 진단을 표현하기 위해 한글 닥터와 영어 Dr. 를 결합한 형태의 워드마크를 디자인하였습니다. 심플하고 가독성 높은 디자인으로 전문적인 이미지를 강조한 디자인입니다.
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