Client : 부산관광공사
Service : Strategy, Verbal Creative, Design
Year : 2022
Overview
코로나 팬데믹으로 인한 국내외 관광 산업 트렌드가 급변하는 상황 속에서 대한민국 제2의 도시이자,제1의 해양 도시 부산이 국제관광도시로 선정되었습니다. 안팎에서 부산시의 정체성 변화에 대한 다양한 의견은 많으나, 이를 하나로 묶을 통합된 관광 브랜드 정체성이 부재한 상황이었습니다. 이에 포스트 코로나 시대에 치열해질 주요 관광 도시간의 경쟁을 대비하고 장기적 방향성을 제시하기 위해 부산의 관광 브랜드 구축 필요하게 되었습니다.
Process
시민, 전문가, 외국인 등 다양한 의견을 수렴하여 공감대 형성 및 전문성 높은 브랜드 개발을 아래와 같이 진행하였습니다.
Solution
1. Brand Concept
2. Brand Slogan
여행부터 비지니스까지 모든 경험이 만족스러운 살기 좋은 도시, 온갖 다채로운 것들이 공존하는 곳, 상상 이상의 반전 매력을 지닌 부산을 표현하였습니다.
3. Brand Design
Slogan
가독성에 초점을 맞추어 심플하고 모던한 고딕 서체로 표현한 슬로건은 역동적인 ‘BUSAN’의 형태와 조화를 이룹니다.
Brand Logo
모던한 고딕 타입의 서체를 기본으로 하여 해수면에 비친 BUSAN을 상하 반전으로 표현하여 반전의 매력이 있는 도시를 표현하였습니다. 로고타입 자체로 파도의 일렁임을 표현하여 생동감 있는 부산의 매력을 직관적으로 느낄 수 있도록 하였습니다.
Color
창조와 영감, 그리고 양면성을 상징하는 보라색과 부산의 역동하는 바다, 혁신을 상징하는 푸른색을 통해부산의 다채로운 매력과 국제해양도시의 정체성을 표현하였습니다.
- Strategy, Verbal Creative, Design
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