#59. 스마트 키친 스토리, 쿠첸


Client : (주)쿠첸

Service : Strategy, Design

Year : 2022

 

Overview

창립 46주년을 맞은 주방가전 기업 쿠첸은 국내 밥솥업계 양대산맥으로 꼽히지만 최근 사업다각화 전략의 부진으로 수년간 실적 하향세를 겪고 있는 상황이었습니다. 이에 현재 브랜드 현황 진단 및 아이덴티티 명확화를 통해 쿠첸만의 차별화된 브랜드 가치를 제고하고 향후 확장될 사업영역에 대비하는 브랜드 체계 구축이 필요하게 되었습니다.


Solution


1. Brand Platform

오랜 업력을 통한 전통성 및 전문성, 독보적인 우수한 기술력으로 지속적인 신제품 출시 및 가전 라인업 확장 중이며, 특히 ‘젊고’, ‘디자인이 좋은’ ‘합리적 가격’ 혜택 측면에서 경쟁사 대비 우월한 이미지를 보유하고 있습니다.이에 따라 쿠첸의 핵심가치는 Smart, Stylish, Reliable 3가지로 구체화되었으며, 슬로건은 ‘스마트 키친 스토리’로 결정되었습니다.



2. BI Renewal





쿠첸의 메인컬러인 Orange색상과 ‘열원’을 상징하는 Design Essence는 경쟁사 및 가전시장 내 차별적 요소로 작용되는 시각자산으로 판단되었습니다.이에 두 요소와 로고타입을 현 디자인 트렌드에 맞추어 개선, 유지하는 전략으로 BI리뉴얼을 진행하였습니다. 친숙한 이미지를 세련된 형태로 접근할 수 있도록 하였으며, 제품 적용 시에는 디자인 에센스 없이 로고타입만을 적용하는 활용규정을 제시하였습니다.



최종적으로 쿠첸은 밥솥, 전기레인지를 중심으로 한 주방 가전영역의 대표 브랜드로써 프리미엄 브랜드 이미지를 소구하며, 2025년까지 밥솥명가로서의 자존심과 영예를 재건하고자 합니다.


- Strategy, Design


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