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#58. 나와 지구를 위한 '식물성 지구식단'



Client : (주)풀무원

Service : Verbal Creative

Year : 2022

 

Overview

채식 인구 및 가치 소비가 증가하는 시장 환경 속에서 풀무원의 지속 가능성의 기업 가치를 전달하고, 나아가 풀무원이 식물성HMR 시장에서의 리더십을 확보할 수 있는 브랜드를 개발하고자 하였습니다.

건강한 식품 기업 풀무원의 신규 브랜드는 ‘고기=단백질’이라는 편견, ‘식물성은 맛이 없다’는 편견을 깨는 역할을 수행하여야 하였습니다. 또 식물성 식품 선도기업 풀무원”의 의지를 담아 건강과 맛 뿐만 아니라 환경과 윤리 소비를 가능하게 하는 식단 솔루션을 제공하여야 하였습니다.



Solution

Expression Direction

1. ‘식물'(Plant)키워드 직접 활용으로 식물성 기반 식품 정체성 재고

현재 소비자의 인식은 ‘Plant food’ 의 개념보다 ‘Vegan Food’가 널리 알려져 있습니다. ‘플랜트 푸드’라는 개념이 확산되면 ‘비건’을 넘어 더 폭넓은 가치를 제안할 수 있고 식물성 기반 식품임을 쉽고 직관적으로 인지할 수 있어 우선순위로 고려하였습니다. 풀무원USA는 이미 미국 식물성 지향 식품(Plant Forward Foods) 브랜드 ‘plantspired’를 2021년 미국에서 론칭하여 식물성 HMR 사업을 본격화하였습니다.


2. 식물성 기반 식품의 철학 및 확장 가치 연계

건강하고 윤리적인 식문화 트렌드를 선도하는 MZ세대에 긍정적 이미지 전달로 타켓의 신념소비 및 다양한 가치를 소구하고자 하였습니다.


Naming Direction

언어 유희 등의 재미 요소를 반영하기 보다 기본에 충실하고 신뢰감을 전달하는 네임을 개발하는데 초점을 맞추었고, 언어는 글로벌 트렌드를 반영할수 있는 영문과 쉽고 친근한 느낌을 줄수 있는 한글표현을 함께 고려하였습니다.



나와 지구를 위한 ‘식물성 지구식단’

내가 먹는 것이 나를 대변합니다.

내가 선택하는 것이 나의 삶을 만들어갑니다.

나와 나의 생활, 자연과 환경, 지구를 위한

더 나은 방법을 찾아갑니다.


나와 지구를 위한 식물성 지구식단은 지구가 만들어내는 이로운 원료로 만들어내는 다양하고 새로운 식단을 제시하는 브랜드 네임입니다. 쉬운 한글 표현으로 식물성 기반 식품의 철학을 쉽고 담백하게 표현하였고, ‘나를 위해, 지구를 위해’라는 풀무원 슬로건까지 포괄하여 활용성이 높였습니다.



- Verbal Creative


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