Client : (주)농심
Service : Verbal Creative
Year : 2022
Overview
코로나19로 인해 건강에 대한 관심이 높아지며 다이어트, 헬스에 관심이 있는 소비자 외에도 면역력, 영양보충을 위한 단백질 식품에 대한 소비자의 니즈가 증가하였습니다.단백질을 첨가한 제품을 출시하는 것이 식품업계의 주요 이슈로 자리잡고 있어, 농심도 일반 스낵처럼 맛있게 먹을 수 있는 프리미엄 단백질 스낵을 신규 개발하게 되었습니다.
Solution
걱정없이 먹자! 맛있게 먹자!
Guilty Free Delicious Protein Snack
단백질 함유가 높은 건강한 스낵이라는 특징을 ‘걱정(죄책감) 없이 맛있게 먹는다’라는 컨셉으로 일반 스낵과 차별화된 카테고리임을 표현하기 위해 맛, 식감,모양을 활용하는 네임 패턴을 지양하여 가치 및 효익이 연상되도록 하였습니다. 프리미엄한 이미지를 위해 고급스럽고 풍부함이 느껴지는 어감을 고려하였고, 비건 다이어트 스낵은 아니기 때문에 운동, 다이어트 관련된 이미지는 제외하였습니다.
Naming Direction
개발 초기에 고려되었던 단백질 라면, 음료, HMR로의 확장을 배제하고 ‘단백질 스낵’에 집중하여 쉽고 직관적인 네임, 영문보다는 한글 위주의 네임으로 개발을 진행하였습니다.스낵 네임에서 주로 보이는 단일 네임과 시리즈 네임 두 가지 패턴을 활용하였습니다.
우와한 콩칩, 우와한 치즈칩
'왜 항상 건강한 것들은 맛이 없는거지?'
어머! 이건 맛있어! 너무 맛있어!
건강한데 맛있다
농심 '우와한 콩칩'
우와(감탄이나 놀라움)과 우아하다의 뜻을 담은 ‘우와한 콩칩, 우와한 치즈칩’
생각보다 맛있어서 놀라고, 높은 단백질 함량에 감탄하는 스낵이라는 의미입니다.
- Verbal Creative
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