Client : SK텔링크
Service : Brand Strategy/ Slogan
Year : 2021
Overview
SK텔링크는 고객들이 공감할 수 있는 SK 세븐모바일 브랜드 전략을 수립하고, 차별화된 브랜드 이미지 구축을 통해 對고객 마케팅 효율성을 제고하고자 하였습니다. MVNO 시장은 최근 5년간 확장되고 있으며, 특히 10-30대 세대가 시장의 성장과 변화를 주도하고 Big 4 Player 및 타 산업의 New Player 진입으로 경쟁이 심화되고 있음에 따라 향후 대응을 위한 전략적 방향성 설정이 요구되는 상황이었습니다. 그에 따라 경쟁사와의 차별화가 중요한 가치로 부상하고, 특히 고객지향적 브랜드 구축이 필요한 단계로 판단되었습니다.
Solution
SK세븐모바일이 지향하는 프리미엄인 ‘Essential Premium’으로부터 도출된 Functional, Emotional, Life Changing, Social Impact의 핵심가치를 반영하여 고객 가치∙편익인 ‘합리적인’, ‘신뢰하는’, ‘삶을 향상시키는’, ‘선도하는’을 수립하고, 최종적으로 ‘가장 쉬운 프리미엄 모바일 경험’이라는 컨셉과 플랫폼을 설정하였습니다.
개발된 브랜드 컨셉 플랫폼을 기반으로 대외적 이미지 제고와 소비자와의 공감대 형성을 고려하여 쉽고 편안한 표현으로 자사의 강점이 드러나는 슬로건 개발이 이어졌습니다.
최종적으로 브랜드 슬로건은 ‘아끼다’를 중의적인 의미로 해석한 ‘나를 아끼는 모바일’이 채택되어 홈페이지, 디지털 광고 등 브랜드 커뮤니케이션에서 활발하게 사용하고 있습니다.
- Brand Strategy
- Slogan
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