Teaching + Coaching = Edu Switch’ing
Client : 동화세상에듀코(바인그룹)
Service : Brand Naming
Year : 2021
Overview
코칭전문기업 동화세상 에듀코에서 새롭게 런칭하는 온라인 교육 프로그램은 기존 경쟁 브랜드와 다르게 성적을 올리는 Teaching만이 아닌 인성과 습관까지 잡아주는 교육 프로그램입니다.
메타브랜딩은 동화세상에듀코와 함께 이러한 차별점을 표현한 신규 브랜드 네임 개발에 착수하였습니다.
Solution
Teaching + Coaching = Edu Switch’ing
일방적인 티칭이 아닌 코칭 프로그램의 네이밍에 있어 코칭(Coaching)이라는 개념이 한정적으로 인지된 시장이므로, 티칭 – 코칭 – 그 이후의 교육에 대한 접근을 고민한 결과, 코칭 이후의 단계를 ‘스위칭(Switching)’으로 개념화하였습니다.
성적 향상 만을 위한 교육 프로그램에서 벗어나 교육을 접근하는 방식, 스스로 공부할 수 있는 습관을 바꾸어 주는 개념으로 스위칭을 제시하였고, 최종적으로 ‘공부9도’라는 브랜드 네임이 완성되었습니다. 학습에 대한 방식과 생각을 바꾼다는 개념을 ‘구도’를 바꾼다는 개념으로 표현하고 이를 숫자 9를 활용하여 주목성을 높였습니다.
- Brand Naming
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