비빔면의 새로운 장을 열다.
Client : 농심
Service : Verbal Creative
Year : 2020
Overview
비빔라면 시장의 성장과 압도적 1위 브랜드 ‘팔도비빔면’의 경쟁 브랜드 개발을 통해 비빔라면의 새로운 기준이 되고자 하여, 농심은 새로운 제품의 특성을 담아내고 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 브랜드 네임 개발을 의뢰하였습니다.
Solution
‘비빔면의 새로운 장을 열다’
메타브랜딩은 이전 제품들과 다르게 면 특성 중심이 아닌 양념의 맛을 강조하는 브랜드 네임 개발에 초점을 두었고, 전국 비빔면 맛집을 직접 방문하며 찾아낸 경기도 지역의 특징을 바탕으로 만든 ‘홍고추, 동치미,배로 숙성한 맛깔나게 맛있는 장’과 ‘2021 비빔라면 시장의 새로운 대표’를 만드는 농심의 진정성과 노력을 브랜드 네임에 담고자 하였습니다.
유사 카테고리 제품들의 네임 사례를 분석하여 어떠한 키워드 및 유형이 있는지, 소구 포인트는 무엇인지 확인하여, 해당 기준에 따라 접근 가능한 키워드를 추출하였고, 최종적으로 ‘비빔면의 새로운 장을 열다’ 라는 컨셉의 새로운 브랜드네임을 개발하였습니다.
“배홍동비빔면”
배, 홍고추, 동치미 3가지 핵심 재료를 강조하는 네임으로 동네 명칭과 같은 형태로 개발하여 추후 맛집을 찾아 다니는 컨텐츠와 연계 가능하도록 하였고, 가상의 동네(세계관)를 창조, ‘비빔면이 가장 맛있는 배홍동’이라는 스토리를 부여하였습니다.
- 브랜드 네임 전략 수립
- Brand Naming
- Brand Story
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