우리 마음 속 첫번째 금융
Client : 우리금융지주
Service : Brand Strategy, Design
Year : 2020
Overview
2019년 새롭게 출범한 우리금융지주는 지주 체제 안착에 따른 금융그룹 차원의 브랜드 관리 체계를 구축하고 포스트코로나 시대를 대비한 디지털 브랜드 경쟁력을 강화하고자 하였고, 메타브랜딩은 기업 가치 체계 구축, 브랜드 전략 수립, 디지털 브랜드 경쟁력 강화라는 3대 과제를 중심으로 기업 가치를 제고하는 프로젝트에 착수하였습니다.
Solution
메타브랜딩은 그룹 차원에서의 가치체계 수립을 통해 내부 임직원들의 관심과 공감대를 형성하고, 브랜드 매뉴얼을 개발함으로써 계열사를 포함한 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하고자 하였습니다. 또한, 실질적인 홍보/광고 방향을 수립하고자 예산 가이드 등이 포함된 IMC 전략 수립과 함께 디지털 영역 내에서 우리 WON브랜드 전략을 수립함으로써 Digital for Better Life를 위한 디지털 트렌스포메이션의 전략적 의지와 전문성을 강화하였습니다.
Slogan Design
브랜드 디자인에 있어서는 비주얼 요소 진단 및 개선 방향성 도출을 통해 그룹 그래픽 모티프 시스템 및 응용아이템을 개발하고, 브랜드 가이드라인이 수록된 매뉴얼 제작으로 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하였습니다.
Graphic Motif
그래픽 모티프의 디자인 컨셉은 우리금융그룹의 슬로건인 ‘우리 마음속 첫번째 금융’을 뜻하는 ‘숫자1이’ 결합된 프레임 타입으로, 상단을 에워싸고 있는 프레임은 원칙과 믿음을 만들어 가는 금융전문가를 표현하고 있으며, 우측 상단을 향하는 대각선은 시장을 이끌어갈 혁신과 미래를 표현하고 있습니다.
Leaflet
Banner
우리금융그룹은 본 프로젝트의 주요 결과물들을 중심으로 Internal Branding 및 Marketing Communication을 전개해 나아가고 있으며, 실례로 2021년 우리금융그룹 비전 선포식을 통해 공표, 그룹 홈페이지 및 영상광고 등에 활용되고 있습니다.
이번에 새롭게 수립된 가치체계를 통해 그 동안 딱딱하고 복잡하여 유명무실하게 유지되어 오던 가치체계에 대해 내부임직원들에게 새롭게 알리고, 관심과 공감대를 형성시키는 계기가 되었으며, 대외적으로 실질적이고 차별화된 마케팅 콘텐츠 요소들을 마련할 수 있었습니다.
또한 그룹 디지털 대표브랜드로 WON을 설정함으로써 전략적 당위성을 마련하고 브랜드 아이덴티티 정립을 통해 마케팅 콘텐츠 요소 뿐 아니라 스포츠 스폰서십 차원에서의 브랜드 운영 방안을 마련하는 계기가 되었습니다.
- 기업가치체계 수립
- 브랜드 운용 전략 수립
- 디지털 브랜드 전략 수립
- 브랜드 슬로건 개발
- Brand Slogan Design
- BI Application System
- Brand Guidelines
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