지켜야 할 때와 버려야 할 때, 건기식 브랜드 리뉴얼 프로젝트
LG생활건강 생활정원 네이밍
Client : LG생활건강
Service : Verbal Creative
Year : 2017
Overview
청윤진은 2006년 메타브랜딩이 브랜드 네이밍 작업을 했던 LG 생활건강의 건강기능식품 브랜드입니다. 당시 ‘한방’은 코스메틱, 식품, 생활용품 등 다양한 생활 기반 산업에서 핫한 컨셉이었고 청윤진 역시 이러한 트렌드에 맞춘 ‘한방 건기식’ 컨셉의 브랜드였습니다. 한자 조합형의 네임 스타일을 보더라도 정통의 한방 컨셉을 표현하고자 했던 의도를 볼 수 있는데요. 브랜드가 운용된 지난 10 여년 동안 한방이라는 컨셉 자체가 많이 노후 되었고 컨셉에 의한 타겟, 제품 확장의 한계 등이 문제점으로 대두 되면서 브랜드 리뉴얼을 위해 메타브랜딩과 다시 한번 작업을 시작하게 되었습니다.
Solution
브랜드 리뉴얼은 새로운 컨셉을 잡아가는 작업부터 시작되었습니다. 임직원은 물론 소비자와의 최접점에 있는 판매사원과의 인터뷰도 진행하여 실제 세일즈의 현장에 존재하는 이야기를 듣고자 했고 이에 따라 두 가지 방향성에 따라 컨셉이 개발되었습니다. 첫번째 방향성은 기존의 청윤진이 가지고 있는 원료적인 특성과 제품력을 강화할 수 있도록 한방건기식의 컨셉을 기반으로 version-up 하는 것이었고, 두번째 갈래는 현재 청윤진이 갖고 있지 않은, 향후에 추구해야 하는 빈 공간을 채울 수 있도록 Fill-up 하는 방향이었습니다. 최종 컨셉은 향후 사업 확장성과 현재의 컨셉이 가진 문제점을 고려하여 기존 청윤진의 브랜드적 자산은 대부분 계승하지 않는 형태로 선정되었습니다. (*보안 관계로 자세한 내용을 실을 수 없으니 양해 부탁드립니다) 10여 년 간 쌓아온 인지도와 이미지를 포기하는 것이 쉬운 결정은 아니었으나 ‘모두를 위한 건강한 라이프스타일’ 전반을 아우르기 위해서는 과감한 결단이 필요했습니다. 다만 청윤진의 제품력은 라인 브랜드 혹은 각 제품 레벨에 적용시켜 긴 시간 동안 쌓아온 노하우와 기존 고객이 유지될 수 있도록 했습니다.
이러한 컨셉을 기반으로 개발된 ‘생활정원‘이라는 네임은 생기,활기,정기,원기의 네 가지 에너지 키워드의 앞글자를 차용한 것으로 건강기능식품이라는 카테고리가 줄 수 있는 효과와 효익을 적절하게 상징화 하고 있습니다. 또한 ‘생활의 정원 Garden of Life’라는 의미로도 표현될 수 있어 서정적이고 친근한 라이프스타일형 건강기능식품으로서의 긍정적인 이미지도 담고 있습니다.
변화해야 할 시간을 아는 지혜와 변화를 위해 포기할 수 있는 용기로 만들어진 이 새로운 브랜드가 고객들에게 건강한 에너지가 가득한 생활의 정원이 되어 주기를 바라겠습니다.
-Brand Name
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