프로바이오틱스 브랜드의 우아하고 스마트한 변신
드시모네 BI & Package Design
Client : 바이오일레븐
Service : Design
Year : 2016년
Overview
바이오일레븐은 4500억 유산균을 보유한 프리미엄 프로바이오틱스 제품 VSL의 독점 수입 공급 업체로서 ‘VSL#3’라는 브랜드로 국내 판매를 진행하며 시장에서 좋은 성과를 거두어 왔습니다. 그러나 계약 기간 만료를 고려하여 VSL에 의존하지 않는 새로운 브랜드에 대한 필요성이 대두 되었고 이에 메타브랜딩은 기존 제품의 시각적 자산을 유지하면서도 새로운 브랜드 네임과 가치를 반영한 BI 및 패키지 디자인을 개발하게 되었습니다.
Solution
새롭게 바뀌게 될 바이오일레븐의 브랜드 네임은 ‘De Simone(드시모네)‘였습니다. 다소 생소한 이 이름은 VSL 배합균을 최초로 개발한 학자의 이름으로 지큐랩, 듀오락, ByO 등 과학적이고 기능적인 이미지의 브랜드 네임이 주를 이루는 경쟁 브랜드들과는 사뭇 다른 어감을 가지고 있습니다. 때문에 이탈리아의 이국적인 뉘앙스가 이질적인 것이 아니라 프리미엄 하게 다가갈 수 있도록 시각화 하는 것을 주된 표현 가이드라인으로 잡았습니다. 세리프가 강조된 워드 타입은 유럽 스타일의 고급감을 표현하고 기존 BI와의 시각적 연계성을 유지하기에 유리한 형태로 이를 반영하여 디자인 작업이 이루어졌습니다. 또한 면역세포가 확장하고 증식하는 형태의 모티프를 개발하여 BI와 패키지에 주요하게 적용함으로써 제품에 대한 연상성 또한 가능하도록 했습니다.
이번 프로젝트는 디자인 자체에 대한 문제점 때문이 아니라 외부적 상황에 의해 불가피하게 이루어진 리뉴얼이었기 때문에 클라이언트의 의사 결정을 이끌어내기가 더 어려운 프로젝트였습니다. 이 숙제를 풀어나가기 위한 열쇠로 우리는 풍부한 유사 사례를 이용했습니다. 추상적인 설명 보다는 눈에 보이는 예시를 토대로 방향성을 제시했을 때 클라이언트는 보다 구체적인 미래상을 그릴 수 있고 이는 그 자체로 강력한 로직이 된다는 것을 또 한번 확인한 프로젝트였습니다.
지난 7월 런칭 되어 활발한 커뮤니케이션을 이어가고 있는 ‘De Simone’. 프리미엄 기능성 프로바이오틱스 브랜드로서 기존 브랜드를 뛰어넘는 성장과 발전을 이루길 바랍니다.
- Brand Switching
- BI Basic System
- Package System
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