10대를 위한 세상에서 제일 쉬운 코스메틱
0720 브랜딩
Client: BCL Cosmetics
Service : Strategy,Verbal Creative,Design
Year : 2016
Overview
화장을 처음 시작하는 나이, 언제쯤이라고 생각하세요? 중학생 중 30% 이상이 초등학교 때 화장을 시작했다고 합니다. 이제 10대 화장은 규제가 아니라 올바르게 할 수 있도록 선도가 필요하다고 할 만큼의 대세가 되었습니다. 화장품 전문 제조기업 BCL은 이런 10대들을 위한 제대로 된 코스메틱을 만들겠다는 목표로 이들이 가장 빈번하게 이용하는 유통 채널이 편의점임을 포착, ‘편의점 에서 판매되는 10대 전용 코스메틱 브랜드’라는 큰 방향성을 세우게 됩니다. 그리고 이를 구체화 하기 위해 브랜드 컨셉부터 네임, 디자인에 이르기까지의 토탈 브랜딩 작업을 메타브랜딩과 진행하게 되었습니다.
Solutions
‘10대를 위한 코스메틱은 어떠해야 하는가? ’라는 질문의 해답을 찾기 위해서 ‘관찰’ 이 토대가 되어야 함을 클라이언트와 메타브랜딩, 모두가 공감했고 따라서브랜드 진행 및 의사 결정 과정의 곳곳에 타겟 리서치를 배치 하였습니다. 10대는 미성년이라는 특성 때문에 소비자 리서치 진행이 매우 까다로운 타겟으로 때로는 맨투맨 진행과 같은 수고가 필요하기도 했습니다. 다각도의 조사와 검증을 거쳐 화장하는 10대는 헤비유저와 라이트유저/비기너 사이의 간극이 큼을 알 수 있었고 이에 편의점 유통을 고려한다면 화장품에 대한 관심은 있지만 화장하는 방법이나 테크닉이 부족하며 구매 적극성이 낮은 라이트유저/비기너를 공략하는 것이 바람직 하다는 결론을 이끌어 낼 수 있었습니다. 이들에게 소구하기 위헤 설정된 ‘easy cosmetic’이라는 컨셉은 easy to buy (편의점 유통, 가격 경쟁력), easy to learn(튜토리얼 제공), easy to use(멀티 펑션, 올인원 제품)의 갈래를 통해 가시화 되었습니다. 브랜드 네임 은 출근, 등교 준비로 바쁜 아침 7시 20분이라는 시간을 통해 쉽고 빠르게 예뻐지는 ‘Easy Make-Up’의 컨셉을 상징적으로 표현하였으며 10대의 언어적 특성인 축약어 형태로 ‘이거레알’의 의미를 담고 있기도 합니다. 디자인 역시 10대들 만이 공유하는 비밀코드라는 컨셉으로 숫자와 언어의 중간적인 형태를 지향하여 개발되었습니다. 패키지 디자인은 소비자 리서치를 결과를 토대로 10대 타겟이 선호한 룩앤필을 기준으로 하여 픽토그램을 활용한 심플하면서도 발랄한 이미지로 전개하였습니다. 이번 프로젝트는 타겟을 정확히 이해하기 위한 다층적인 리서치가 수반되어 타겟을 위한, 타겟에 의한 의사 결정이 가능하도록 한 것에 큰 의미가 있는 작업이었습니다. 0720을 통해 10대들이 더 쉽게, 더 안전하게, 더 편리하게 예뻐지길 바랍니다.
-Brand Name
-BI Design
-Application Design
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