Dynamic Glocal Partner, BNK 금융그룹 브랜딩
Client : BNK 금융그룹
Service : Strategy,Verbal Creative,Design
Year : 2015년
Overview
부산은행으로 대중에게 더 친숙한 BNK금융그룹은 2014년 BS금융그룹이 경남은행과 통합하면서 새롭게 태어난 국내 5대 금융지주 브랜드입니다. BNK의 브랜드 컨셉부터 네임,슬로건, CI및 응용 디자인까지 브랜드 아이덴티티의 전 영역을 개발한 메타브랜딩은 프로젝트 착수 당시 기업의 뿌리인 지역민들의 정서와 기업의 미래인 Glocal 금융그룹으로서의 비전을 한 그릇에 모두 담아야 하는 과제를 안게 되었습니다. 양 은행의 합병을 상징하는 BNK라는 네임과, Dynamic, Glocal, Partnership의 컨셉을 배경으로 개발된 CI는 결과적으로 기존 BS 브랜드와 다르면서도 신선하고 새로운 이미지를 제시하면서, 인수합병으로 인한 브랜드 문제를 성공적으로 해결하였으며 유수의 시중은행들 속에서도 돋보이는 디자인을 통해 No.1 지역금융그룹으로서의 차별화된 이미지를 구축해나가고 있습니다.
Solution
BNK브랜드가 단기간내 시장내 안착하고 차별화 된 이미지를 구축할 수 있었던 배경에는 기존 국내 금융업의 보편적인 틀에서 벗어난 컬러사용과 타 브랜드들이 가질 수 없는 부산은행과 경남은행의 정체성이 반영된 네임이 자리잡고 있습니다. 진취성을 표현한 워드마크와 함께 BNK 브랜드 인식의 출발점 역할을 하고 있는 레드컬러는 청남색 계열 일색의 기존 시중은행들과 차별화될 수 있는 가장 쉬운 방법이었으며, 동시에 과거 부산은행과 경남은행의 컬러와 연결고리를 가져갈 수 있는 대안이었습니다. 아울러 부산과 경남의 만남에서 시작된 BNK란 이름은 글로벌 시장조사 결과 BANK와 높은 연상성을 지니고 있었으며, 무엇보다 내부임직원들과 지역민들이 가장 공감하고 선호하는 이름이었습니다. BNK 브랜드는 오늘날 총자산 101조원을 지니고 8개 계열회사를 거느린 금융그룹의 얼굴을 담당하며 국내 지방은행을 넘어서 세계적인 지역금융그룹으로서의 존재감을 강화해나가고 있습니다.
-Brand Strategy
-Brand Naming
-Basic Design System
-Application Design System
-Signage Design System
#부산은행, #경남은행, #인수합병, #메타브랜딩, #BNK금융지주, #busanbank, #metabranding, #ci, #design, #graphicmotif, #branding