#10. LOUIS CLUB

남성편집샵 LOUIS CLUB Visual Identity



Client : Taejin International

Service : Verbal Creative,Design

Year : 2014

Overview

Louis Quatorze(루이까또즈) 브랜드로 명성을 얻은 태진인터내셔널은 2014년 6월, 남성들의 변화하는 패션과 그루밍 트렌드에 주목하며 새로운 남성 라이프스타일 편집샵 LOUIS CLUB(루이스클럽)을 가로수길에 런칭했습니다. 루이스클럽의 네이밍부터 디자인까지를 담당하게 된 메타브랜딩은 기존에 이지적 아름다움을 추구한 루이까또즈의 이미지와 차별화되면서 ‘지성을 갖춘’ 기업 브랜드 철학을 이어나가야 하는 과제를 부여 받았으며, 결과적으로 격식과 파격을 넘나드는 과정을 통해 언어적, 시각적으로 단단하고 창의적인 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다. 루이스클럽의 참신한 디자인은 세계적인 디자인 전문가들로부터도 호평을 받으며 2016년 세계 3대 디자인 시상식인 독일 iF Design Award에서 본상을 수상했습니다.


Action Bow Tie for Liberal Intellectual

The appearance gives a prestigious and refined look, while the inner side harbors a free and creative spirit.



Solution

루이스클럽의 네임과 디자인은 ‘Liberal Intellectual(자유로운 지성)”의 차별적 컨셉을 기반으로 탄생했습니다. 언어적으로 루이까또즈의 정체성과 연결성을 가져가면서, 시각적으로 자유로운 지성의 격식과 자유를 한 곳에 담는 것이 핵심 과제였으며 그 결과물로 직관적인 네임과 창의적인 ‘Action Bow Tie’ 심볼이 탄생하게 됩니다. 특히 심볼에서는 단단한 보우타이 프레임속에서 현대미술사에서 파격과 혁신을 상징했던 Action Painting 기법을 사용함으로써 Liberal Intellectual의 퍼스널리티를 적합하게 구현하고 있으며, 높은 확장성을 통해 매장의 내외부 및 상품 패키지라벨에서도 일관된 브랜드 비주얼 경험을 전달하고 있습니다. 현재 루이스클럽은 태진인터내셔널의 젊은 타겟을 목표로 한 대표 유통채널로 자리잡으며, 'Action Bow Tie'를 매개체로 자유로운 지성들에게 세련된 라이프스타일을 앞장서 소개해 나가고 있습니다.




- BI Basic System

- BI Application System & Graphic Motif

- iF Design Award 2016 Winner


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