#58. 나와 지구를 위한 '식물성 지구식단'
Client : (주)풀무원 Service : Verbal Creative Year : 2022 Overview 채식 인구 및 가치 소비가 증가하는 시장 환경 속에서 풀무원의 지속 가능성의 기업 가치를 전달하고, 나아가 풀무원이 식물성HMR 시장에서의 리더십을 확보할 수 있는 브랜드를 개발하고자 하였습니다. 건강한 식품 기업 풀무원의 신규 브랜드는 ‘고기=단백질’이라는 편견, ‘식물성은 맛이 없다’는 편견을 깨는 역할을 수행하여야 하였습니다. 또 식물성 식품 선도기업 풀무원”의 의지를 담아 건강과 맛 뿐만 아니라 환경과 윤리 소비를 가능하게 하는 식단 솔루션을 제공하여야 하였습니다. Solution Expression Direction 1. ‘식물'(Plant)키워드 직접 활용으로 식물성 기반 식품 정체성 재고 현재 소비자의 인식은 ‘Plant food’ 의 개념보다 ‘Vegan Food’가 널리 알려져 있습니다. ‘플랜트 푸드’라는 개념이 확산되