따로 또 같이, 파미어스몰 Client : 이지스 자산운용, GS리테일 Service : Brand Naming, BI Design Year : 2020 Overview 판교 제2 테크노밸리의 아이스퀘어(가칭)는 5개 기업의 업무 공간과 다양한 컨텐츠의 상업시설로 구성된 복합 상업시설로서 판교역 인근 경쟁 브랜드에 비해 불리한 접근성을 극복할 수 있는 매력적인 이미지 표현과 서로 다른 성격의 두개 동을 연결하는 독특한 구조를 효과적으로 전달할 수 있는 브랜드 네임과 디자인을 메타브랜딩에 의뢰하였습니다. Solution 따로 또 같이, Pameus Mall C2(Culture Platform) 데일리 F&B와 여가활동을 위한 오피스 부대시설 (내부 상주 이용자 중심 - 2040 직장인 중심) C1(Life Platform) 다양한 문화 컨텐츠로 구성된 상업 시설 (외부 유입 이용자 중심- 가족단위, 3040주부 중심) 타깃의 라이프 스타일에 따라 C

Do It Great, DIG Airgas Client : 디아이지에어가스(구 대성산업가스) Service : Corporate Naming, CI Design, China Branding Year : 2020 Overview 대성산업가스㈜는 1979년 대성산업-에어리퀴드 합작으로 설립된 기업으로, 모기업이 변경되고 새로운 비전과 목표가 수립됨에 따라 신규 사명과 CI 개발에 착수하였습니다. 글로벌 기업으로의 규모감과 친환경 에너지 기업 이미지 구축이 개발의 주안점인 프로젝트였습니다. Solution Do It Great, DIG Airgas Corporate Name : DIG Airgas (디아이지 에어가스) 남다른 기술과 혁신으로 더 나은 미래, 위대함의 가치를 실현하는 기업의 모토를 바탕으로 더 큰 가치와 비전을 표현한 사명 DIG는 다음과 같이 다양한 의미를 담고 있으며, 신뢰와 새로움의 가치를 함께 전달하고자 하였습니다. · Do It

Teaching + Coaching = Edu Switch’ing Client : 동화세상에듀코(바인그룹) Service : Brand Naming Year : 2021 Overview 코칭전문기업 동화세상 에듀코에서 새롭게 런칭하는 온라인 교육 프로그램은 기존 경쟁 브랜드와 다르게 성적을 올리는 Teaching만이 아닌 인성과 습관까지 잡아주는 교육 프로그램입니다. 메타브랜딩은 동화세상에듀코와 함께 이러한 차별점을 표현한 신규 브랜드 네임 개발에 착수하였습니다. Solution Teaching + Coaching = Edu Switch’ing 일방적인 티칭이 아닌 코칭 프로그램의 네이밍에 있어 코칭(Coaching)이라는 개념이 한정적으로 인지된 시장이므로, 티칭 – 코칭 – 그 이후의 교육에 대한 접근을 고민한 결과, 코칭 이후의 단계를 ‘스위칭(Switching)’으로 개념화하였습니다. 성적 향상 만을 위한 교육 프로그램에서 벗어나 교육을 접

Life Painter, Greencar Client : 그린카 Service : CI Design, Custom Font Year : 2020 Overview 대한민국 대표 스마트 모빌리티 플랫폼으로 진화하기 위한 그린카만의 탄탄한 브랜드 자산 구축이 필요한 시점으로, 그린카의 업역 정체성 강화와 신규 타깃 유입을 위해 리뉴얼을 진행하였습니다. Solution 일상을 새롭게 그려 나간다는 의미의 컨셉 “Life Painter”를 중심으로 그린카의 첫 이니셜 ‘G’ 상단에 아치형상을 결합한 브랜드 로고는 일상에서 다양한 접점을 연결하는 Bridge, 경험을 확장하는 View, 일상을 새롭게 그려 나가는 Painting 등 그린카의 브랜드 스토리를 담고 있습니다. 그린카를 통해 고객의 일상이 더 풍요로워지고, 새로운 경험으로 확장되는 고객 베네핏을 그리카의 로고에 간결하게 표현하였으며, 브랜드 로고와 연계성을 갖고 개발된 응용디자인 시스템은 On-O

혁신과 전문성으로 신뢰받는 관세국경 수호기관 Client : 관세청 Service : Strategy Year : 2020 Overview 2020년 개청 50주년을 맞는 관세청은 1970년 개설 이래 끊임없는 변화와 혁신을 통해 무역을 촉진하고 한국 경제 발전을 지원해 왔으나, 글로벌 관세/ 국제통상 환경 변화 및 내부 구성원 인식 변화로 미래 가치를 담은 새로운 가치체계가 필요한 상황이었습니다. Solution 이에 메타브랜딩은 관세청의 내외부 환경 변화를 반영하여 현 가치체계를 진단함으로써 관세청의 역할을 재정립하고, 기관 및 조직의 변화된 지향점을 반영하여 관세청의 새로운 가치체계를 정립할 수 있었습니다. 재정립된 가치체계(비전)는 2020. 08. 27 관세청 50주년 기념 비전 선포식으로 대외적으로 홍보되었으며, 대외적으로 안전 이슈, 디지털라이제이션 등 변화하는 관세행정 환경을 반영하였고, 보다 국민지향적 관점으로 그 가치를 전달하는

비빔면의 새로운 장을 열다. Client : 농심 Service : Verbal Creative Year : 2020 Overview 비빔라면 시장의 성장과 압도적 1위 브랜드 ‘팔도비빔면’의 경쟁 브랜드 개발을 통해 비빔라면의 새로운 기준이 되고자 하여, 농심은 새로운 제품의 특성을 담아내고 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 브랜드 네임 개발을 의뢰하였습니다. Solution ‘비빔면의 새로운 장을 열다’ 메타브랜딩은 이전 제품들과 다르게 면 특성 중심이 아닌 양념의 맛을 강조하는 브랜드 네임 개발에 초점을 두었고, 전국 비빔면 맛집을 직접 방문하며 찾아낸 경기도 지역의 특징을 바탕으로 만든 ‘홍고추, 동치미,배로 숙성한 맛깔나게 맛있는 장’과 ‘2021 비빔라면 시장의 새로운 대표’를 만드는 농심의 진정성과 노력을 브랜드 네임에 담고자 하였습니다. 유사 카테고리 제품들의 네임 사례를 분석하여 어떠한 키워드 및 유형이 있는지, 소구 포인트는 무엇

우리 마음 속 첫번째 금융 Client : 우리금융지주 Service : Brand Strategy, Design Year : 2020 Overview 2019년 새롭게 출범한 우리금융지주는 지주 체제 안착에 따른 금융그룹 차원의 브랜드 관리 체계를 구축하고 포스트코로나 시대를 대비한 디지털 브랜드 경쟁력을 강화하고자 하였고, 메타브랜딩은 기업 가치 체계 구축, 브랜드 전략 수립, 디지털 브랜드 경쟁력 강화라는 3대 과제를 중심으로 기업 가치를 제고하는 프로젝트에 착수하였습니다. Solution 메타브랜딩은 그룹 차원에서의 가치체계 수립을 통해 내부 임직원들의 관심과 공감대를 형성하고, 브랜드 매뉴얼을 개발함으로써 계열사를 포함한 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하고자 하였습니다. 또한, 실질적인 홍보/광고 방향을 수립하고자 예산 가이드 등이 포함된 IMC 전략 수립과 함께 디지털 영역 내에서 우리 WON브랜드 전략

생애 최고의 시기가 시작되는 곳, The Finest City Client : DCRE, HDC현대산업개발 Service : Brand Name, Brand Story, Design Year : 2020 Overview (주)DCRE는 인천 용현학익지구 1블럭에 미니 신도시급 주거단지가 개발됨에 따라 해당 블록을 상징하고 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 도시브랜드를 개발하고자 하였습니다. OCI의 옛 공장 부지에 건립되는 도시이며, OCI의 자회사 ㈜DCRE의 첫 도시개발 프로젝트로서 클라이언트 측에서 OCI와 도시의 자산, 미래 비전을 함께 담은 도시 브랜드 개발을 요청하였습니다. 현대산업개발, 현대건설, 포스코 3사의 공동 시공으로 이루어짐에 따라 3개 시공사 브랜드를 고려한 브랜드 운용 체계와 주요 분양 타겟인 40대 여성에게 소구할 수 있는 모던 프리미엄한 방향의 브랜드 개발이 필요했습니다. Solution 메타브랜딩은 ” 생애 최고의

일상을 바꿉니다 Client : LG U+ Service : Strategy Year : 2019 Think 5G 상용화 시대- LG유플러스는 대고객 Comm.이 예상되는 콘텐츠의 5G 보증에 대한 검토가 필요했습니다. Make LG유플러스의 강점인 콘텐츠를 강조하기 위한 큰 방향성을 설정하였고, 윗첨자 형태의 모디파이어로 콘텐츠의 매력을 높일 수 있었습니다. - Strategy #유플러스5G, #lg유플러스, #메타브랜딩, #브랜드전략, #브랜딩, #u+5g, #lgu+, #metabranding, #brandstrategy, #branding

삶의 캔버스를 만들어 갑니다 Client : 삼화페인트 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 건축용, 공업용, 가정용 등 230여 종의 제품 포트폴리오를 운영중인 삼화페인트는 기업브랜드 단의 일관된 브랜드 정책 부재로 인해 이미지 노후화가 진행 중인 상황이었습니다. Make 삼화페인트 브랜드 활동의 구심점이 될 ‘삼화다움(Integrity, Real Color, Trendy)’을 정의하고, 해당 정체성을 고객에게 전달할 수 있는 브랜드 슬로건(Life Canvas)과 전 제품에 일관성을 부여할 수 있는 패키지 디자인 시스템 2종을 개발하였습니다. - Strategy - Slogan - Package Design System #삼화페인트, #메타브랜딩, #브랜드전략, #슬로건, #디자인, #패키지, #브랜드, #브랜드캔버스, #samhwapaint, #metabranding,

분석의 본질에 충실하다 Client : 영인과학 Service : Design Year : 2018 Think 영인과학을 중심으로 16개 계열사를 보유한 분석 전문기업 영인그룹은 43년의 역사를 갖는 대한민국의 대표적인 분석 전문기업입니다. 영인그룹은 20여년 간 활용해 온 노후한 기업이미지의 개선과 16개 계열사의 일관된 Visual Identity 정립을 메타브랜딩에 요청했습니다. Make 메타브랜딩은 장기간 전달해 온 영인그룹의 시각자산을 계승하는 가운데 분석 전문기업으로서의 대표성과 고객에 대한 신뢰감, 과학적 이미지를 반영하여 16개 계열사를 통합하는 그룹의 새로운 시각 정체성을 완성하였습니다. - CI Design Renewal #영인, #영인과학, #메타브랜딩, #CI, #디자인, #리뉴얼, #브랜딩, #youngin, #younginscientific, #metabranding, #design, #renewal, #branding

그룹의 통합 브랜드 관리 시스템의 중요성 Client : 미래에셋 Service : Strategy Year : 2018 Think 미래에셋은 금융사업 기반 독립 투자 전문 기업으로서 빠른 속도의 국내외 사업 성장과 확장을 이루어내었고, 이에 따라 브랜드 사용의 세부 가이드라인 구축과 통합적 브랜드 관리 시스템이 정립이 필요한 상황이었습니다. Make 메타브랜딩은 미래에셋의 버벌 및 비쥬얼 사용 가이드라인과 전반적 브랜드 관리 시스템을 정립하여, 그룹 중심의 통합되고 일관적인 브랜드 관리가 이루어질 수 있도록 하였습니다. - Strategy #미래에셋, #메타브랜딩, #브랜드전략, #브랜딩, #miraeAsset, #metabranding, #brandstrategy, #branding

공간 이상의 공간 Client : 롯데자산개발 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 공간 이상의 오피스 공간. 롯데자산개발은 단순한 네트워크 플랫폼을 넘어 입주사의 다양성을 살리며 시너지를 낼 수 있는 전에 없던 유연한 비즈니스 서비스 공간을 고민했습니다. Make 이러한 고민으로 탄생한 새로운 공유공간 ‘Workflex’는 일, 업무를 뜻하는 work와 유연함을 의미하는 flexibility를 조합한 브랜드 네임으로 입주사의 개성과 니즈, 업무의 특성에 따라 다양하고 유연한 서비스와 공간을 제공함을 의미합니다. 단순한 사무 공간이 아닌 이용 기업의 성공을 지원하고 꿈을 실현시켜 주는 최적의 비즈니스 플랫폼이자 커뮤니티 서비스로서의 비전을 ‘공유오피스의 멀티플렉스’라는 컨셉으로 표현하고 있습니다. 브랜드 로고는 브랜드 네임의 첫 이니셜인 W를 뫼비우스 띠 형태로 표현하여 입주사 간의 원활한 네

KTB투자증권 슬로건 및 CI리뉴얼 Client : KTB투자증권 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Overview Back to the Basic, Make it Simple, 기본으로 돌아가자는 경영목표가 보여주듯 KTB투자증권은 원칙을 내새우는 금융사입니다. 하지만 고채도의 다양한 색상으로 이루어진 기존 로고로 인해 IT업체의 이미지가 보여지고 신뢰감이 떨어져 보인다는 문제가 있었습니다. Solution 메타브랜딩은 기존로고의 복잡한 심벌을 과감히 삭제하고 로고타입만은 남기는 방향으로 KTB투자증권의 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다. - Slogan - CI Design Renewal #ktb투자증권, #메타브랜딩, #슬로건, #CI, #리뉴얼, #디자인, #브랜딩, #ktbgroup, #metabranding, #slogan #renewal, #design, #branding

프리미엄 프라이빗 가구형 가전 Client : LG Service: Verbal Creative Year : 2018 Overview 가전의 품격, 어디서부터 시작된다고 생각하시나요? 기술력은 기본, 디자인까지 갖춘 가전 시장에 대한 선호가 나날이 높아지고 있는 것을 보면 더 이상 둘 중 하나만 갖추는 것만으로는 충분하지 않은 시대가 온 것 같습니다. LG전자는 가전 시장에서의 리더십을 공고히 하고자 가구와 가전의 융합으로 공간을 더욱 아름답게 하는 ‘Furnitronics’ 라는 새로운 카테고리 모멘텀을 만들고자 하였으며, 이를 위한 브랜드 작업의 첫번째 단계로 메타브랜딩과 함께 네임 개발을 진행했습니다. Solution LG전자의 가구형 가전을 이루게 될 첫번째 라인업은 TV, 오디오, 냉장고, 가습 공기 청정기였습니다. 가구형 가전 라인만의 컨셉 차별성에 초점을 맞추고, 제품 라인업과 확장 시 포괄적으로 통칭할 수 있는 패밀리 네임의 위상을

참여형 브랜드로 '월드비전 다움'을 만들다 Client : 월드비전 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Think 글로벌 NGO 단체인 월드비전은 브랜드 이미지를 제고함으로써 더 많은 사람들에게 월드비전의 미션에 동참할 수 있는 기회를 제공하고 싶었습니다. 이를 위해 "월드비전 다움"을 재정의하고 대내외적으로 월드비전의 새로운 도약을 알리는 작업이 필요했습니다. Make 월드비전의 대원칙인 '참여형 브랜드'에 맞게 브랜드 정체성 개발 과정에서 모든 임직원 및 후원자, 자원봉사자들의 참여가 이루어졌습니다. 먼저 월드비전의 비전과 이슈에 맞는 126개 키워드가 선정되었으며, 내부 워크샵 군집화 작업을 통해 30개의 키워드로 압축되었습니다. 이후 브랜드 자산을 고려한 전문가 평가를 통해 결정된 최종 5개 정체성 키워드 안은 월드비전 브랜드 내재화 및 모든 브랜드 활동에 있어서 핵심 키워드로

그날의 건강한 아름다움 뷰티&헬스 메이트 KGC 원스인어문 브랜딩 Client : KGC Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Overview KGC는 정관장, 굿베이스, 동인비 등 인삼을 베이스로 한 건강기능식품과 화장품으로 국내 최고의 인지도와 신뢰도를 갖고 있는 기업입니다. 아마도 인삼 '공사'라는 타이틀이 주는 믿음직함과 공공성이 이러한 이미지 구축에 큰 역할을 했을 것입니다. 이러한 KGC에게도 고민은 있었습니다. 현재 운용하고 있는 브랜드들이 중장년 타겟에 치우쳐져 있고 미래 잠재 고객인 20대에게 어필할 수 있는 브랜드 포트폴리오가 약하다는 것이었습니다. 이에 KGC는 H&B(health&beauty) 유통채널인 랄라블라(구 Watson’s) 전용의 20대 타겟 브랜드를 만들기 위해 메타브랜딩과 함께 컨셉 발굴부터 네이밍, 디자인, 런칭 후 IMC 전략과 매니지먼트에 이르는

장인의 정성과 로컬 푸드의 진심을 담은 따뜻한 부엌 정성키친 네이밍 & BI디자인 Client : 대명레저산업 Service : Verbal Creative,Design Year : 2017 Overview 대명이라는 기업을 생각하면 어떤 단어가 떠오르시나요? 아마도 비발디파크, 쏠비치, 엠블호텔 등의 브랜드와 함께 리조트, 여행, 스키, 호텔과 같은 단어를 답하게 될 것입니다. 그렇다면 레저 이외에 대명의 또다른 중요 사업은 무엇일까요? 바로, 식음 카테고리입니다. 먹방여행이라는 말이 있을 정도로 여행과 미식은 뗄 수 없는 개념인만큼 레저 산업의 발전과 함께 대명의 식음 사업 또한 우리가 생각하는 것 이상으로 그 성장의 궤를 함께 해 왔던 것인데요. 이에 대명레저산업은 그동안 축적되어 온 식음에 대한 노하우와 철학을 담은 그만의 식품 대표 브랜드를 기획하여 메타브랜딩과 함께 맛있는 여정을 시작하게 되었습니다. Solution 셀 수도 없을 만큼

The Perfect Fit, GS 칼텍스 윤활유 KIXX Branding Client : GS칼텍스 Service : Strategy, Design Year : 2017 Overview 자동차, 선박, 기계를 안전하게 지켜주는 기본 요소는 무엇일까요? 바로 개체의 마찰을 줄여주는 ‘윤활유(Lubricants)’라고 할 수 있습니다. 국내 윤활유 제품은 해외에서도 품질을 인정받아 꾸준히 수출이 늘어나고 있습니다. 한국을 대표하는 윤활유 브랜드인 GS칼텍스 Kixx 역시 전 세계에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드입니다. 메타브랜딩은 2014년 Kixx의 글로벌 브랜드 전략 수립 프로젝트를 진행한 바 있습니다. 그 당시 핵심 이슈는 400여 종의 수출용 제품을 분석하여 체계를 재정립하고 통일된 Package Design System을 개발하는 것이었습니다. 2017년 새롭게 시작된 이번 프로젝트에서는 해외 시장 에서의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 K

미세먼지로부터 아이를 지키는 새로운 방법 라이온코리아 ZIKIDA 네이밍 Client : 라이온코리아 Service : Verbal Creative Year : 2017 Overview 언제부터인지 황사, 미세먼지는 특별한 이상 기후가 아니라 일상이 되어 버렸습니다. 사람들은 앱을 통해 매일의 대기 오염 상황을 체크하며 그날의 스케줄을 선택합니다. 어린이가 있는 가정에서는 미세먼지 경고 수치에 따라 밖에 나가 놀고 싶다는 아이와 집에 있었으면 하는 부모 사이에 전쟁이 벌어지기도 하죠. 라이온코리아(구 CJ라이온)는 이러한 환경 및 생활의 다양한 유해성분으로부터 아이를 보호해 줄 수 있는 건강&위생 제품을 기획함으로써 손세정 브랜드 ‘아이깨끗해’, 구강 케어 브랜드 ‘키즈세이프’에 이어 키즈 케어 포트폴리오를 확장하고자 하였습니다. Solution 초도 미팅부터 인터뷰까지 한결 같은 클라이언트의 주문은 보호/안심의 효익이 명확하게 드러났으면 한다는