Life Painter, Greencar Client : 그린카 Service : CI Design, Custom Font Year : 2020 Overview 대한민국 대표 스마트 모빌리티 플랫폼으로 진화하기 위한 그린카만의 탄탄한 브랜드 자산 구축이 필요한 시점으로, 그린카의 업역 정체성 강화와 신규 타깃 유입을 위해 리뉴얼을 진행하였습니다. Solution 일상을 새롭게 그려 나간다는 의미의 컨셉 “Life Painter”를 중심으로 그린카의 첫 이니셜 ‘G’ 상단에 아치형상을 결합한 브랜드 로고는 일상에서 다양한 접점을 연결하는 Bridge, 경험을 확장하는 View, 일상을 새롭게 그려 나가는 Painting 등 그린카의 브랜드 스토리를 담고 있습니다. 그린카를 통해 고객의 일상이 더 풍요로워지고, 새로운 경험으로 확장되는 고객 베네핏을 그리카의 로고에 간결하게 표현하였으며, 브랜드 로고와 연계성을 갖고 개발된 응용디자인 시스템은 On-O

우리 마음 속 첫번째 금융 Client : 우리금융지주 Service : Brand Strategy, Design Year : 2020 Overview 2019년 새롭게 출범한 우리금융지주는 지주 체제 안착에 따른 금융그룹 차원의 브랜드 관리 체계를 구축하고 포스트코로나 시대를 대비한 디지털 브랜드 경쟁력을 강화하고자 하였고, 메타브랜딩은 기업 가치 체계 구축, 브랜드 전략 수립, 디지털 브랜드 경쟁력 강화라는 3대 과제를 중심으로 기업 가치를 제고하는 프로젝트에 착수하였습니다. Solution 메타브랜딩은 그룹 차원에서의 가치체계 수립을 통해 내부 임직원들의 관심과 공감대를 형성하고, 브랜드 매뉴얼을 개발함으로써 계열사를 포함한 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하고자 하였습니다. 또한, 실질적인 홍보/광고 방향을 수립하고자 예산 가이드 등이 포함된 IMC 전략 수립과 함께 디지털 영역 내에서 우리 WON브랜드 전략

생애 최고의 시기가 시작되는 곳, The Finest City Client : DCRE, HDC현대산업개발 Service : Brand Name, Brand Story, Design Year : 2020 Overview (주)DCRE는 인천 용현학익지구 1블럭에 미니 신도시급 주거단지가 개발됨에 따라 해당 블록을 상징하고 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 도시브랜드를 개발하고자 하였습니다. OCI의 옛 공장 부지에 건립되는 도시이며, OCI의 자회사 ㈜DCRE의 첫 도시개발 프로젝트로서 클라이언트 측에서 OCI와 도시의 자산, 미래 비전을 함께 담은 도시 브랜드 개발을 요청하였습니다. 현대산업개발, 현대건설, 포스코 3사의 공동 시공으로 이루어짐에 따라 3개 시공사 브랜드를 고려한 브랜드 운용 체계와 주요 분양 타겟인 40대 여성에게 소구할 수 있는 모던 프리미엄한 방향의 브랜드 개발이 필요했습니다. Solution 메타브랜딩은 ” 생애 최고의

삶의 캔버스를 만들어 갑니다 Client : 삼화페인트 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 건축용, 공업용, 가정용 등 230여 종의 제품 포트폴리오를 운영중인 삼화페인트는 기업브랜드 단의 일관된 브랜드 정책 부재로 인해 이미지 노후화가 진행 중인 상황이었습니다. Make 삼화페인트 브랜드 활동의 구심점이 될 ‘삼화다움(Integrity, Real Color, Trendy)’을 정의하고, 해당 정체성을 고객에게 전달할 수 있는 브랜드 슬로건(Life Canvas)과 전 제품에 일관성을 부여할 수 있는 패키지 디자인 시스템 2종을 개발하였습니다. - Strategy - Slogan - Package Design System #삼화페인트, #메타브랜딩, #브랜드전략, #슬로건, #디자인, #패키지, #브랜드, #브랜드캔버스, #samhwapaint, #metabranding,

분석의 본질에 충실하다 Client : 영인과학 Service : Design Year : 2018 Think 영인과학을 중심으로 16개 계열사를 보유한 분석 전문기업 영인그룹은 43년의 역사를 갖는 대한민국의 대표적인 분석 전문기업입니다. 영인그룹은 20여년 간 활용해 온 노후한 기업이미지의 개선과 16개 계열사의 일관된 Visual Identity 정립을 메타브랜딩에 요청했습니다. Make 메타브랜딩은 장기간 전달해 온 영인그룹의 시각자산을 계승하는 가운데 분석 전문기업으로서의 대표성과 고객에 대한 신뢰감, 과학적 이미지를 반영하여 16개 계열사를 통합하는 그룹의 새로운 시각 정체성을 완성하였습니다. - CI Design Renewal #영인, #영인과학, #메타브랜딩, #CI, #디자인, #리뉴얼, #브랜딩, #youngin, #younginscientific, #metabranding, #design, #renewal, #branding

공간 이상의 공간 Client : 롯데자산개발 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 공간 이상의 오피스 공간. 롯데자산개발은 단순한 네트워크 플랫폼을 넘어 입주사의 다양성을 살리며 시너지를 낼 수 있는 전에 없던 유연한 비즈니스 서비스 공간을 고민했습니다. Make 이러한 고민으로 탄생한 새로운 공유공간 ‘Workflex’는 일, 업무를 뜻하는 work와 유연함을 의미하는 flexibility를 조합한 브랜드 네임으로 입주사의 개성과 니즈, 업무의 특성에 따라 다양하고 유연한 서비스와 공간을 제공함을 의미합니다. 단순한 사무 공간이 아닌 이용 기업의 성공을 지원하고 꿈을 실현시켜 주는 최적의 비즈니스 플랫폼이자 커뮤니티 서비스로서의 비전을 ‘공유오피스의 멀티플렉스’라는 컨셉으로 표현하고 있습니다. 브랜드 로고는 브랜드 네임의 첫 이니셜인 W를 뫼비우스 띠 형태로 표현하여 입주사 간의 원활한 네

KTB투자증권 슬로건 및 CI리뉴얼 Client : KTB투자증권 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Overview Back to the Basic, Make it Simple, 기본으로 돌아가자는 경영목표가 보여주듯 KTB투자증권은 원칙을 내새우는 금융사입니다. 하지만 고채도의 다양한 색상으로 이루어진 기존 로고로 인해 IT업체의 이미지가 보여지고 신뢰감이 떨어져 보인다는 문제가 있었습니다. Solution 메타브랜딩은 기존로고의 복잡한 심벌을 과감히 삭제하고 로고타입만은 남기는 방향으로 KTB투자증권의 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다. - Slogan - CI Design Renewal #ktb투자증권, #메타브랜딩, #슬로건, #CI, #리뉴얼, #디자인, #브랜딩, #ktbgroup, #metabranding, #slogan #renewal, #design, #branding

참여형 브랜드로 '월드비전 다움'을 만들다 Client : 월드비전 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Think 글로벌 NGO 단체인 월드비전은 브랜드 이미지를 제고함으로써 더 많은 사람들에게 월드비전의 미션에 동참할 수 있는 기회를 제공하고 싶었습니다. 이를 위해 "월드비전 다움"을 재정의하고 대내외적으로 월드비전의 새로운 도약을 알리는 작업이 필요했습니다. Make 월드비전의 대원칙인 '참여형 브랜드'에 맞게 브랜드 정체성 개발 과정에서 모든 임직원 및 후원자, 자원봉사자들의 참여가 이루어졌습니다. 먼저 월드비전의 비전과 이슈에 맞는 126개 키워드가 선정되었으며, 내부 워크샵 군집화 작업을 통해 30개의 키워드로 압축되었습니다. 이후 브랜드 자산을 고려한 전문가 평가를 통해 결정된 최종 5개 정체성 키워드 안은 월드비전 브랜드 내재화 및 모든 브랜드 활동에 있어서 핵심 키워드로

그날의 건강한 아름다움 뷰티&헬스 메이트 KGC 원스인어문 브랜딩 Client : KGC Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Overview KGC는 정관장, 굿베이스, 동인비 등 인삼을 베이스로 한 건강기능식품과 화장품으로 국내 최고의 인지도와 신뢰도를 갖고 있는 기업입니다. 아마도 인삼 '공사'라는 타이틀이 주는 믿음직함과 공공성이 이러한 이미지 구축에 큰 역할을 했을 것입니다. 이러한 KGC에게도 고민은 있었습니다. 현재 운용하고 있는 브랜드들이 중장년 타겟에 치우쳐져 있고 미래 잠재 고객인 20대에게 어필할 수 있는 브랜드 포트폴리오가 약하다는 것이었습니다. 이에 KGC는 H&B(health&beauty) 유통채널인 랄라블라(구 Watson’s) 전용의 20대 타겟 브랜드를 만들기 위해 메타브랜딩과 함께 컨셉 발굴부터 네이밍, 디자인, 런칭 후 IMC 전략과 매니지먼트에 이르는

장인의 정성과 로컬 푸드의 진심을 담은 따뜻한 부엌 정성키친 네이밍 & BI디자인 Client : 대명레저산업 Service : Verbal Creative,Design Year : 2017 Overview 대명이라는 기업을 생각하면 어떤 단어가 떠오르시나요? 아마도 비발디파크, 쏠비치, 엠블호텔 등의 브랜드와 함께 리조트, 여행, 스키, 호텔과 같은 단어를 답하게 될 것입니다. 그렇다면 레저 이외에 대명의 또다른 중요 사업은 무엇일까요? 바로, 식음 카테고리입니다. 먹방여행이라는 말이 있을 정도로 여행과 미식은 뗄 수 없는 개념인만큼 레저 산업의 발전과 함께 대명의 식음 사업 또한 우리가 생각하는 것 이상으로 그 성장의 궤를 함께 해 왔던 것인데요. 이에 대명레저산업은 그동안 축적되어 온 식음에 대한 노하우와 철학을 담은 그만의 식품 대표 브랜드를 기획하여 메타브랜딩과 함께 맛있는 여정을 시작하게 되었습니다. Solution 셀 수도 없을 만큼

The Perfect Fit, GS 칼텍스 윤활유 KIXX Branding Client : GS칼텍스 Service : Strategy, Design Year : 2017 Overview 자동차, 선박, 기계를 안전하게 지켜주는 기본 요소는 무엇일까요? 바로 개체의 마찰을 줄여주는 ‘윤활유(Lubricants)’라고 할 수 있습니다. 국내 윤활유 제품은 해외에서도 품질을 인정받아 꾸준히 수출이 늘어나고 있습니다. 한국을 대표하는 윤활유 브랜드인 GS칼텍스 Kixx 역시 전 세계에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드입니다. 메타브랜딩은 2014년 Kixx의 글로벌 브랜드 전략 수립 프로젝트를 진행한 바 있습니다. 그 당시 핵심 이슈는 400여 종의 수출용 제품을 분석하여 체계를 재정립하고 통일된 Package Design System을 개발하는 것이었습니다. 2017년 새롭게 시작된 이번 프로젝트에서는 해외 시장 에서의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 K

당신의 삶까지 지지하는 든든한 내진철강재 현대제철 에이치코어 BI Design Client : 현대제철 Service : Design Year : 2017 Overview 최근 경주, 포항 등에 일어난 지진으로 우리나라도 더 이상 지진 안전국이 아니라는 우려와 걱정이 높습니다. 이에 따라 생활 전반에서 지진 안전성을 갖춘 제품에 대한 소비자들의 니즈는 점차 더 높아질 텐데요. 작년 경주 지진 발생 당시 업계에서 유일하게 지진감지기를 도입한 사실이 알려지며 소비자들의 이목을 집중시킨 귀뚜라미 보일러의 사례도 이러한 흐름을 보여주었습니다. 다양한 산업 중에서도 지진 관련 안전성이 가장 크게 대두되는 산업은 아마도 건축, 건설 분야일 것입니다. 현대제철은 현대제철의 첫번째 브랜드로서 그리고 우리나라 최초의 내진철강재 브랜드로서 H CORE를 기획하고 이의 시각화를 메타브랜딩과 함께 작업했습니다. Solution 내진철강재는 소비자가 직접 구매하거나 눈으

시간과 함께 진화하는 디자인 LG U+ Visual Identity System 개발 Client : LG U+ Service : Design Year : 2017 Overview 2010년, 메타브랜딩은 큐브 모티프를 컨셉으로 한 LG U+의 아이덴티티 디자인을 개발한 바 있습니다. 런칭 초기였던 당시에는 기업 브랜드를 알리는 데 모든 커뮤니케이션이 집중되어 있었으므로 visual identity system 역시 로고 의존도가 높은 형태로 제작 되었습니다. 7년의 시간 동안 LG U+의 브랜드 인지도는 충분히 쌓였고 이제는 현재 진행형의 가치와 비전을 담고자 하는 next step의 시점이 되어 메타브랜딩의 문을 다시 두드렸습니다. Solution 로고는 유지한 채 Visual Identity System만을 바꾸는 작업이었기 때문에 로고와의 연계성 유지, 새로운 가치와 기능의 구현이라는 두 마리 토끼를 잡는 것이 가장 어렵고 중요한 숙제였습니

행복을 싣고 오는 부드러운 바람처럼, Lucky Breeze 잘풀리는집 브랜드전략 & Package Design System Client : 미래생활 Service : Strategy,Design Year : 2017 Overview 2015년 5월 소비자 조사 진행 결과, 매출 규모나 성장률에 비해 현저히 낮은 브랜드 경쟁력과 소비자들의 품질에 대한 부정적 인식을 확인한 미래생활은 메타브랜딩 디자인그룹과 함께 “잘풀리는집”의 대대적인 브랜드 리뉴얼을 진행하게 되었습니다. 디자인 리뉴얼에 앞서 메타브랜딩 전략그룹과 진행한 컨설팅 프로젝트에서 끌어낸 핵심 브랜드 컨셉인 “경쟁사 제품 대비 10%더 도톰한 화장지”를 기반으로 잘풀리는집 제품 70여 종을 커버할 수 있는 브랜드 베이직시스템과 패키지시스템 개발에 착수했습니다. 기존 잘풀리는집 패키지디자인의 Identifier였던 화장지가 풀리는 그래픽모티프는 “잘풀린다”라는 메시지 전달력과, 강한 시각적

아시아의 문화를 연결하는 미디어 게이트 AsiaN BI Design Client : 싱글티브이 Service : Design Year : 2017 Overview ‘아시아N’은 중국 드라마 위주의 UHD 서비스를 제공하는 채널 브랜드입니다. 현재는 중국 무협 소설을 다룬 시리즈 드라마를 주로 방송하고 있으나 향후 중국 예능, 다큐 등으로 컨텐츠를 확대함과 동시에 국내 미디어 컨텐츠의 중국 수출 사업까지 확대하고자 하는 계획을 가지고 있습니다. 이러한 사업 확장성을 고려하여 ‘아시아N’은 단순히 채널 브랜드가 아닌 아시아 미디어 컨텐츠 비즈니스를 포괄하는 마스터 브랜드로 사용될 수 있는 형태와 포괄성을 지니도록 개발하는 것이 가장 중요한 브랜딩 이슈였습니다. Solution 이러한 브랜딩 명제는 디자인 컨셉을 수립하는 데에서부터 고려되어 채널 브랜드 이상의 가치를 담을 수 있는 개념을 표현하고자 하였습니다. ‘아시아의 문화를 연결하는 문＇이라는 디자

프로바이오틱스 브랜드의 우아하고 스마트한 변신 드시모네 BI & Package Design Client : 바이오일레븐 Service : Design Year : 2016년 Overview 바이오일레븐은 4500억 유산균을 보유한 프리미엄 프로바이오틱스 제품 VSL의 독점 수입 공급 업체로서 ‘VSL#3’라는 브랜드로 국내 판매를 진행하며 시장에서 좋은 성과를 거두어 왔습니다. 그러나 계약 기간 만료를 고려하여 VSL에 의존하지 않는 새로운 브랜드에 대한 필요성이 대두 되었고 이에 메타브랜딩은 기존 제품의 시각적 자산을 유지하면서도 새로운 브랜드 네임과 가치를 반영한 BI 및 패키지 디자인을 개발하게 되었습니다. Solution 새롭게 바뀌게 될 바이오일레븐의 브랜드 네임은 ‘De Simone(드시모네)‘였습니다. 다소 생소한 이 이름은 VSL 배합균을 최초로 개발한 학자의 이름으로 지큐랩, 듀오락, ByO 등 과학적이고 기능적인 이미지의 브랜드

10대를 위한 세상에서 제일 쉬운 코스메틱 0720 브랜딩 Client: BCL Cosmetics Service : Strategy,Verbal Creative,Design Year : 2016 Overview 화장을 처음 시작하는 나이, 언제쯤이라고 생각하세요? 중학생 중 30% 이상이 초등학교 때 화장을 시작했다고 합니다. 이제 10대 화장은 규제가 아니라 올바르게 할 수 있도록 선도가 필요하다고 할 만큼의 대세가 되었습니다. 화장품 전문 제조기업 BCL은 이런 10대들을 위한 제대로 된 코스메틱을 만들겠다는 목표로 이들이 가장 빈번하게 이용하는 유통 채널이 편의점임을 포착, ‘편의점 에서 판매되는 10대 전용 코스메틱 브랜드’라는 큰 방향성을 세우게 됩니다. 그리고 이를 구체화 하기 위해 브랜드 컨셉부터 네임, 디자인에 이르기까지의 토탈 브랜딩 작업을 메타브랜딩과 진행하게 되었습니다. Solutions ‘10대를 위한 코스메틱은 어떠해야 하는

FLAVOUR6 - BI & VMD Design Client : 풀무원 ECMD Service : Design Year : 2015 FLAVOUR6 - 6가지의 맛있는 여행을 떠나다 Overview ‘ FLAVOUR 6 ’는 인간과 자연을 함께 생각하는 LOHAS 기업인 풀무원 ECMD가 엄선한 여섯 개의 F&B 브랜드들로 구성된 인천 공항 내 Land Side에 위치한 Casual Select Dining입니다. 메타브랜딩은 ‘ FLAVOUR 6 ’의 브랜드 및 공간에 대한 Total Visualizing을 의뢰 받아 바쁜 여행객들이 편안하고 빠르게 맛있는 식사를 즐길 수 있는 다이닝 브랜드를 만들기 위해 약 3개월 간의 작업을 진행했습니다. 푸드의 다양성과 맛, 생동감 넘치는 쿠킹이 주는 즐거움 등을 시각적으로 담아낸 ‘ FLAVOUR 6 ’의 로고 디자인과 VMD 결과물은2016년 또다시 IF 어워드 수상작으로 선정되어 그 우수함을 인정 받았

Dynamic Glocal Partner, BNK 금융그룹 브랜딩 Client : BNK 금융그룹 Service : Strategy,Verbal Creative,Design Year : 2015년 Overview 부산은행으로 대중에게 더 친숙한 BNK금융그룹은 2014년  BS금융그룹이 경남은행과 통합하면서 새롭게 태어난 국내 5대 금융지주 브랜드입니다. BNK의 브랜드 컨셉부터 네임,슬로건, CI및 응용 디자인까지 브랜드 아이덴티티의 전 영역을 개발한 메타브랜딩은 프로젝트 착수 당시 기업의 뿌리인 지역민들의 정서와 기업의 미래인 Glocal 금융그룹으로서의 비전을 한 그릇에 모두 담아야 하는 과제를 안게 되었습니다. 양 은행의 합병을 상징하는 BNK라는 네임과, Dynamic, Glocal, Partnership의 컨셉을 배경으로 개발된 CI는 결과적으로 기존 BS 브랜드와 다르면서도 신선하고 새로운 이미지를 제시하면서, 인수합병으로 인한 브랜드

남성편집샵 LOUIS CLUB Visual Identity Client : Taejin International Service : Verbal Creative,Design Year : 2014 Overview Louis Quatorze(루이까또즈) 브랜드로 명성을 얻은 태진인터내셔널은 2014년 6월, 남성들의 변화하는 패션과 그루밍 트렌드에 주목하며 새로운 남성 라이프스타일 편집샵 LOUIS CLUB(루이스클럽)을 가로수길에 런칭했습니다. 루이스클럽의 네이밍부터 디자인까지를 담당하게 된 메타브랜딩은 기존에 이지적 아름다움을 추구한 루이까또즈의 이미지와 차별화되면서 ‘지성을 갖춘’ 기업 브랜드 철학을 이어나가야 하는 과제를 부여 받았으며, 결과적으로 격식과 파격을 넘나드는 과정을 통해 언어적, 시각적으로 단단하고 창의적인 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다. 루이스클럽의 참신한 디자인은 세계적인 디자인 전문가들로부터도 호평을 받으며 2016년 세계 3