비빔면의 새로운 장을 열다. Client : 농심 Service : Verbal Creative Year : 2020 Overview 비빔라면 시장의 성장과 압도적 1위 브랜드 ‘팔도비빔면’의 경쟁 브랜드 개발을 통해 비빔라면의 새로운 기준이 되고자 하여, 농심은 새로운 제품의 특성을 담아내고 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 브랜드 네임 개발을 의뢰하였습니다. Solution ‘비빔면의 새로운 장을 열다’ 메타브랜딩은 이전 제품들과 다르게 면 특성 중심이 아닌 양념의 맛을 강조하는 브랜드 네임 개발에 초점을 두었고, 전국 비빔면 맛집을 직접 방문하며 찾아낸 경기도 지역의 특징을 바탕으로 만든 ‘홍고추, 동치미,배로 숙성한 맛깔나게 맛있는 장’과 ‘2021 비빔라면 시장의 새로운 대표’를 만드는 농심의 진정성과 노력을 브랜드 네임에 담고자 하였습니다. 유사 카테고리 제품들의 네임 사례를 분석하여 어떠한 키워드 및 유형이 있는지, 소구 포인트는 무엇

생애 최고의 시기가 시작되는 곳, The Finest City Client : DCRE, HDC현대산업개발 Service : Brand Name, Brand Story, Design Year : 2020 Overview (주)DCRE는 인천 용현학익지구 1블럭에 미니 신도시급 주거단지가 개발됨에 따라 해당 블록을 상징하고 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 도시브랜드를 개발하고자 하였습니다. OCI의 옛 공장 부지에 건립되는 도시이며, OCI의 자회사 ㈜DCRE의 첫 도시개발 프로젝트로서 클라이언트 측에서 OCI와 도시의 자산, 미래 비전을 함께 담은 도시 브랜드 개발을 요청하였습니다. 현대산업개발, 현대건설, 포스코 3사의 공동 시공으로 이루어짐에 따라 3개 시공사 브랜드를 고려한 브랜드 운용 체계와 주요 분양 타겟인 40대 여성에게 소구할 수 있는 모던 프리미엄한 방향의 브랜드 개발이 필요했습니다. Solution 메타브랜딩은 ” 생애 최고의

공간 이상의 공간 Client : 롯데자산개발 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 공간 이상의 오피스 공간. 롯데자산개발은 단순한 네트워크 플랫폼을 넘어 입주사의 다양성을 살리며 시너지를 낼 수 있는 전에 없던 유연한 비즈니스 서비스 공간을 고민했습니다. Make 이러한 고민으로 탄생한 새로운 공유공간 ‘Workflex’는 일, 업무를 뜻하는 work와 유연함을 의미하는 flexibility를 조합한 브랜드 네임으로 입주사의 개성과 니즈, 업무의 특성에 따라 다양하고 유연한 서비스와 공간을 제공함을 의미합니다. 단순한 사무 공간이 아닌 이용 기업의 성공을 지원하고 꿈을 실현시켜 주는 최적의 비즈니스 플랫폼이자 커뮤니티 서비스로서의 비전을 ‘공유오피스의 멀티플렉스’라는 컨셉으로 표현하고 있습니다. 브랜드 로고는 브랜드 네임의 첫 이니셜인 W를 뫼비우스 띠 형태로 표현하여 입주사 간의 원활한 네

프리미엄 프라이빗 가구형 가전 Client : LG Service: Verbal Creative Year : 2018 Overview 가전의 품격, 어디서부터 시작된다고 생각하시나요? 기술력은 기본, 디자인까지 갖춘 가전 시장에 대한 선호가 나날이 높아지고 있는 것을 보면 더 이상 둘 중 하나만 갖추는 것만으로는 충분하지 않은 시대가 온 것 같습니다. LG전자는 가전 시장에서의 리더십을 공고히 하고자 가구와 가전의 융합으로 공간을 더욱 아름답게 하는 ‘Furnitronics’ 라는 새로운 카테고리 모멘텀을 만들고자 하였으며, 이를 위한 브랜드 작업의 첫번째 단계로 메타브랜딩과 함께 네임 개발을 진행했습니다. Solution LG전자의 가구형 가전을 이루게 될 첫번째 라인업은 TV, 오디오, 냉장고, 가습 공기 청정기였습니다. 가구형 가전 라인만의 컨셉 차별성에 초점을 맞추고, 제품 라인업과 확장 시 포괄적으로 통칭할 수 있는 패밀리 네임의 위상을

참여형 브랜드로 '월드비전 다움'을 만들다 Client : 월드비전 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Think 글로벌 NGO 단체인 월드비전은 브랜드 이미지를 제고함으로써 더 많은 사람들에게 월드비전의 미션에 동참할 수 있는 기회를 제공하고 싶었습니다. 이를 위해 "월드비전 다움"을 재정의하고 대내외적으로 월드비전의 새로운 도약을 알리는 작업이 필요했습니다. Make 월드비전의 대원칙인 '참여형 브랜드'에 맞게 브랜드 정체성 개발 과정에서 모든 임직원 및 후원자, 자원봉사자들의 참여가 이루어졌습니다. 먼저 월드비전의 비전과 이슈에 맞는 126개 키워드가 선정되었으며, 내부 워크샵 군집화 작업을 통해 30개의 키워드로 압축되었습니다. 이후 브랜드 자산을 고려한 전문가 평가를 통해 결정된 최종 5개 정체성 키워드 안은 월드비전 브랜드 내재화 및 모든 브랜드 활동에 있어서 핵심 키워드로

그날의 건강한 아름다움 뷰티&헬스 메이트 KGC 원스인어문 브랜딩 Client : KGC Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Overview KGC는 정관장, 굿베이스, 동인비 등 인삼을 베이스로 한 건강기능식품과 화장품으로 국내 최고의 인지도와 신뢰도를 갖고 있는 기업입니다. 아마도 인삼 '공사'라는 타이틀이 주는 믿음직함과 공공성이 이러한 이미지 구축에 큰 역할을 했을 것입니다. 이러한 KGC에게도 고민은 있었습니다. 현재 운용하고 있는 브랜드들이 중장년 타겟에 치우쳐져 있고 미래 잠재 고객인 20대에게 어필할 수 있는 브랜드 포트폴리오가 약하다는 것이었습니다. 이에 KGC는 H&B(health&beauty) 유통채널인 랄라블라(구 Watson’s) 전용의 20대 타겟 브랜드를 만들기 위해 메타브랜딩과 함께 컨셉 발굴부터 네이밍, 디자인, 런칭 후 IMC 전략과 매니지먼트에 이르는

장인의 정성과 로컬 푸드의 진심을 담은 따뜻한 부엌 정성키친 네이밍 & BI디자인 Client : 대명레저산업 Service : Verbal Creative,Design Year : 2017 Overview 대명이라는 기업을 생각하면 어떤 단어가 떠오르시나요? 아마도 비발디파크, 쏠비치, 엠블호텔 등의 브랜드와 함께 리조트, 여행, 스키, 호텔과 같은 단어를 답하게 될 것입니다. 그렇다면 레저 이외에 대명의 또다른 중요 사업은 무엇일까요? 바로, 식음 카테고리입니다. 먹방여행이라는 말이 있을 정도로 여행과 미식은 뗄 수 없는 개념인만큼 레저 산업의 발전과 함께 대명의 식음 사업 또한 우리가 생각하는 것 이상으로 그 성장의 궤를 함께 해 왔던 것인데요. 이에 대명레저산업은 그동안 축적되어 온 식음에 대한 노하우와 철학을 담은 그만의 식품 대표 브랜드를 기획하여 메타브랜딩과 함께 맛있는 여정을 시작하게 되었습니다. Solution 셀 수도 없을 만큼

미세먼지로부터 아이를 지키는 새로운 방법 라이온코리아 ZIKIDA 네이밍 Client : 라이온코리아 Service : Verbal Creative Year : 2017 Overview 언제부터인지 황사, 미세먼지는 특별한 이상 기후가 아니라 일상이 되어 버렸습니다. 사람들은 앱을 통해 매일의 대기 오염 상황을 체크하며 그날의 스케줄을 선택합니다. 어린이가 있는 가정에서는 미세먼지 경고 수치에 따라 밖에 나가 놀고 싶다는 아이와 집에 있었으면 하는 부모 사이에 전쟁이 벌어지기도 하죠. 라이온코리아(구 CJ라이온)는 이러한 환경 및 생활의 다양한 유해성분으로부터 아이를 보호해 줄 수 있는 건강&위생 제품을 기획함으로써 손세정 브랜드 ‘아이깨끗해’, 구강 케어 브랜드 ‘키즈세이프’에 이어 키즈 케어 포트폴리오를 확장하고자 하였습니다. Solution 초도 미팅부터 인터뷰까지 한결 같은 클라이언트의 주문은 보호/안심의 효익이 명확하게 드러났으면 한다는

지켜야 할 때와 버려야 할 때, 건기식 브랜드 리뉴얼 프로젝트 LG생활건강 생활정원 네이밍 Client : LG생활건강 Service : Verbal Creative Year : 2017 Overview 청윤진은 2006년 메타브랜딩이 브랜드 네이밍 작업을 했던 LG 생활건강의 건강기능식품 브랜드입니다. 당시 ‘한방’은 코스메틱, 식품, 생활용품 등 다양한 생활 기반 산업에서 핫한 컨셉이었고 청윤진 역시 이러한 트렌드에 맞춘 ‘한방 건기식’ 컨셉의 브랜드였습니다. 한자 조합형의 네임 스타일을 보더라도 정통의 한방 컨셉을 표현하고자 했던 의도를 볼 수 있는데요. 브랜드가 운용된 지난 10 여년 동안 한방이라는 컨셉 자체가 많이 노후 되었고 컨셉에 의한 타겟, 제품 확장의 한계 등이 문제점으로 대두 되면서 브랜드 리뉴얼을 위해 메타브랜딩과 다시 한번 작업을 시작하게 되었습니다. Solution 브랜드 리뉴얼은 새로운 컨셉을 잡아가는 작업부터 시작되었습

스마트 뷰티케어의 새로운 기준, LG Pra.L 네이밍 Client : LG전자 Service : Verbal Creative Year : 2017년 Overview 최근 피트니스, 뷰티, 힐링 등 라이프스타일 기반의 다양한 기기와 기구들이 시장의 작은 틈새들을 채우고 있습니다.  특히 뷰티 카테고리는 라이프스타일 디바이스의 포문을 연 분야로서 다양한 기능과 형태의 제품들이 출시되어 있고 소비자들의 사용도 이미 꽤 일반화 되어 상황입니다. LG전자는 이러한 스마트 뷰티 디바이스의 국내 뿐 아니라 글로벌, 특히 아시아에서의 시장 가능성을 보고 ＇뷰티 가전’이라는 새로운 모멘텀을 만들고자 하였으며 이를 위한 브랜드 작업의 첫번째 단계로 메타브랜딩과 함께 네임 개발을 진행했습니다. Solution LG전자의 뷰티가전을 이루게 될 첫번째 라인업은 LED 더마 마스크, 리프트 케어, 갈바닉 이온 부스터, 클렌저의 네 가지 제품이었습니다.  세정, 흡수, 톤

10대를 위한 세상에서 제일 쉬운 코스메틱 0720 브랜딩 Client: BCL Cosmetics Service : Strategy,Verbal Creative,Design Year : 2016 Overview 화장을 처음 시작하는 나이, 언제쯤이라고 생각하세요? 중학생 중 30% 이상이 초등학교 때 화장을 시작했다고 합니다. 이제 10대 화장은 규제가 아니라 올바르게 할 수 있도록 선도가 필요하다고 할 만큼의 대세가 되었습니다. 화장품 전문 제조기업 BCL은 이런 10대들을 위한 제대로 된 코스메틱을 만들겠다는 목표로 이들이 가장 빈번하게 이용하는 유통 채널이 편의점임을 포착, ‘편의점 에서 판매되는 10대 전용 코스메틱 브랜드’라는 큰 방향성을 세우게 됩니다. 그리고 이를 구체화 하기 위해 브랜드 컨셉부터 네임, 디자인에 이르기까지의 토탈 브랜딩 작업을 메타브랜딩과 진행하게 되었습니다. Solutions ‘10대를 위한 코스메틱은 어떠해야 하는

감자칩, 캐릭터를 입다. 무뚝뚝 감자침 네이밍 Client : 오리온 Service : Verbal Creative Year : 2016 Overview 스윙칩, 포카칩, 오감자, 눈을감자 등 시장에서 오랜 시간 사랑받아온 감자스낵 브랜드들을 지닌 오리온은 ‘감자칩은 얇다＇라는 고정관념을 깬 새로운 스타일의 제품으로 감자스낵 카테고리의 강자로서 그 포트폴리오를 더욱 공고히 하고자 하였습니다. 이에 오리온만의 연구개발 노하우를 바탕으로 수백 번의 테스트를 거친 끝에 두꺼운 감자칩에서만 느낄 수 있는 식감과 맛을 구현할 수 있었습니다. 통감자를 기존 감자칩보다 2배 이상 두꺼운 약 3㎜ 두께로 껍질째 두툼하게 썰어 튀겨내 ‘와그작’ 씹히는 크런치한 식감에 감자와 최고의 궁합을 자랑하는 소금, 통후추로 감칠맛을 더한 이 새로운 포테이토칩은 메타브랜딩의 크리에이티브를 만나 ‘무뚝뚝 감자칩＇이라는 이름으로 2016년 9월, 시장에 첫 인사를 하게 되었습니다

시민이 만들어 준 새로운 서울 서울시 도시브랜딩 Client : 서울시 Service : Strategy,Verbal Creative Year : 2015 Overview 암스테르담, 뉴욕의 경우처럼 강력한 브랜드의 통일성 있고 지속적인 사용은 도시의 가치를 높여주는 매우 유용한 수단이 됩니다. 서울의 경우는 어땠을까요? 하이서울, 소울 오브 아시아, 함께 서울, 해치 서울, 외국인을 위해 개발되어 우리에겐 잘 알려지지 않은 슬로건들까지 6-7개의 서울 브랜드가 동시에 사용되고 있었고 행정 브랜드, 시산하 기관 브랜드를 포함하면 30개에 가까운 서울 브랜드들이 공존하며 브랜드로서의 제 역할을 하지 못하고 있었습니다. 서울시청은 서울 시민의 자긍심을 높여주고 외국인에게는 서울에 대한 긍정적인 이미지를 전달할 수 있는 새로운 슬로건의 개발과 이의 통일성 있는 활용에 대한 필요성을 느끼고 메타브랜딩과 10개월 간의 긴 여정을 함께 하게 되었습니다. So

Brand Standard 정립과 포트폴리오 재정비 Client : LOTTE Hotels & Resorts Service : Strategy,Verbal Creative Year : 2013 Overview ‘Asia Top3 글로벌 호텔 체인’이라는 기업 비전 수립에 따라 글로벌 진출과 호텔 Grade의 확장을 추진했습니다. Grade 별 Brand Structure와 Portfolio를 명확히 구축하고, Global 시장에서도 통용되는 차별화된 브랜드 Standard  수립이 필요했습니다. 현 강점이자 Global 시장에서의 차별적 경쟁 우위 확보 가능 요소인 인적 서비스에서의 진정성을 기반으로 Brand Standard를 수립하고, 이에 따른 구체적 실행 아이디어까지를 제시 했습니다. Solution 현 주요 사업인 5성급 호텔의 Global Brand Essence 인 “Touching your Heart, Always”를 개발하고, 각

현지화 전략으로 중국의 입맛을 사로잡다 Client : SPC 그룹 Service : Strategy,Verbal Creative,China Branding Year : 2012년 Overview 빵을 주식으로 하는 중국인들의 식습관으로 인해 중국 베이커리 시장이 급성장하면서 고급 베이커리 시장으로의 차별화가 요구되는 상황이었습니다. 파리바게뜨의 중문명은 프리미엄과 외국 브랜드의 이미지를 연상시킬 수 있는 3-4음절의 네임이면서 카테고리 적합성이 높은 네임 개발이 중요한 고려사항이었습니다. Solution '바리 베이티앤'은 조개+달콤하다 / 巴黎 : PARIS 의 외래어 표기를 결합한 형태로 케익, 초컬릿 등의 달콤한 제품을 연상시키면서 ‘Bread & coffee shop’과의 적합성이 높은 네임으로 최종 선정되었습니다. '바리 베이티앤'은 중국 북경과 상해에서 2년 연속 '중국 최고급 유명 제과점(明星餠屋)'에 선정되었으며, 중국 유명 인터넷

국내 최고층 빌딩, 롯데월드타워 네이밍 Client : 롯데물산 Service : Verbal Creative Year : 2011년 Overview 롯데물산이 야심차게 준비한 명품백화점, 쇼핑몰, 각종 엔터테인먼트 시설로 구성된 관광·유통·문화 복합공간 단지와 초고층 빌딩에 대한 브랜드 개발 프로젝트로서 한국과 아시아의 랜드마크이자 세계적 관광명소로 자리잡을 위상과 사업규모를 고려하여 대표성과 규모감 확보에 개발의 주안점을 두었습니다. Solution 세계적인 초고층 빌딩의 이미지를 전달함과 동시에 ‘롯데월드’의 위상을 롯데를 대표하는 공간으로 재정립, ‘롯데월드’의 개념을 확대하는 역할을 수행할 수 있는 ‘Lotte World Tower가 최종안으로 선정되었습니다. 국내 최고층 빌딩, 세계 5위권 쇼핑몰로서 완공 후 150만명의 관광객 유치 및 6,000여개 이상의 신규 고용 창출 효과가 기대되고 있습니다. - Brand Naming #롯데월드

사람과 사람 사이에 친밀감이 형성되는 시간 ‘8초’ 8Seconds 네이밍 Client : 제일모직 Service : Verbal Creative,China Branding Year : 2011 Overview 브랜드 개발 당시 제일모직은 Zara, H&M, Uniqlo 등 가파른 성장을 하고 있는 해외 SPA 브랜드들과 대항하기 위한 순수 국내 SPA 브랜드 개발을 고려하는 상황이었습니다. Season Trend Developer라는 컨셉의 SPA 브랜드로 국내 뿐 아니라 중국을 겨냥한 시장과 소비자에 대한 심도있는 이해가 요구되는 프로젝트였습니다. Solution 최종 선정된 네임은 ‘8seconds’로 사람과 사람 사이에 친밀감이 형성되고 ‘현재’를 자각하는 시간인 ‘8초’를 컨셉으로 현재 가장 트렌디한 패션을 제공하는 패스트 패션으로서의 현장감을 표현하였습니다. 2013년 런칭 첫해 매출의 두 배에 달하는 1,300억원의 매출을 올리며 토종

글라스락 BI Design Client : 삼광글라스(주) Service : Design, China Branding Year : 2008 Overview 2000년 초부터 ‘웰빙’  의식이 소비자에게 자리 잡으며, 밀폐 용기에 대한 친환경 니즈가 높아짐에 따라 유리소재의 ‘글라스락’이 각광받기 시작하였으나, 제품의 우수함에 비해 아이덴티티 디자인이 낙후되어 이미지 변화가 필요한 상황이었습니다. 이에 따라 ‘글라스락’ 브랜드의 이미지 보완을 위한 Reinforcing 디자인 전략을 추진하였으며, 경쟁 제품 대비  ‘친환경, 안심’에 대한 소비자 편익이 드러나는 표현 방향에 초점을 맞혀 디자인을 개발했습니다. Solution 글라스락 제품이 포개져 있는 형상으로 깨끗한 안심 용기의 이미지가 응집력있고 친근하게 표현되었으며, 우수한 제품 이미지를 강화할 수 있었습니다. 이러한 브랜드 이미지 정비 후 시장 내에서 명품 친환경 유리용기로 자리잡으며, 해외

1%를 위한 SUV, 쌍용 렉스턴 네이밍 Client : 쌍용자동차 Service : Verbal Creative Year : 2001 Overview SUV 리딩 컴퍼니로서 쌍용자동차의 시장 내 입지 강화를 목적으로 시작된 프로젝트로 SUV의 기능성과 고급승용차의 luxury한 이미지를 어떻게 동시에 표현할 것이며 기존 쌍용자동차의 SUV 브랜드인 무쏘와의 시장 잠식을 방지하는 것이 가장 큰 이슈였습니다. 이에 다양한 언어권 및 키워드를 활용, 중후하면서도 세련된 청감의 브랜드 네임 개발을 중심으로 하여 개발이 진행되었습니다. Solution 렉스턴은 국왕이라는 의미의 ‘rex’와 특정 타입과 스타일의 결을 나타내는 ‘tone’의 합성어로 고급스럽고 중후한 이미지의 새로운 SUV 브랜드로 포지셔닝하기 위한 브랜드 네임입니다. ‘1%를 위한 SUV’라는 카피의 광고와 함께 당시 국내 최고급 SUV로서의 프리미엄과 차별성을 표현한 브랜드 네임과의 시

내 마음 속의 휴식 같은 섬, 이니스프리 네이밍 Client : 아모레퍼시픽 Service : Verbal Creative Year : 1999 Overview 1990년대 후반 마트, 로드샵 등 신유통의 등장으로 새로운 문화와 가치를 지닌 화장품 브랜드 개발이 필요한 상황이었습니다. 스스로 처방하며 자연과 접점이 되는 공간으로서 소비자에게 새롭게 환기될 수 있는 형태의 네임에 대한 고민이 요구되었습니다. Solution 이니스프리는 예이츠의 시 “The Lake isle of Innisfree” 에서 차용한 네임으로 ‘내 마음 속의 휴식 같은 섬’이라는 컨셉으로 개발되었으며 ‘섬’이라는 자연과 자유가 연상되는 장소를 핵심 컨셉으로 잡고, 소비자에게 아름다움을 느끼고 향유할 수 있는 새로운 개념의 공간으로 포지셔닝 하였으며 현재까지 국내 대표 브랜드로서 뿐 아니라 아시아 시장에서도 그 인지도와 호감도를 높이고 있습니다. - Brand Naming