우리 마음 속 첫번째 금융 Client : 우리금융지주 Service : Brand Strategy, Design Year : 2020 Overview 2019년 새롭게 출범한 우리금융지주는 지주 체제 안착에 따른 금융그룹 차원의 브랜드 관리 체계를 구축하고 포스트코로나 시대를 대비한 디지털 브랜드 경쟁력을 강화하고자 하였고, 메타브랜딩은 기업 가치 체계 구축, 브랜드 전략 수립, 디지털 브랜드 경쟁력 강화라는 3대 과제를 중심으로 기업 가치를 제고하는 프로젝트에 착수하였습니다. Solution 메타브랜딩은 그룹 차원에서의 가치체계 수립을 통해 내부 임직원들의 관심과 공감대를 형성하고, 브랜드 매뉴얼을 개발함으로써 계열사를 포함한 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하고자 하였습니다. 또한, 실질적인 홍보/광고 방향을 수립하고자 예산 가이드 등이 포함된 IMC 전략 수립과 함께 디지털 영역 내에서 우리 WON브랜드 전략

생애 최고의 시기가 시작되는 곳, The Finest City Client : DCRE, HDC현대산업개발 Service : Brand Name, Brand Story, Design Year : 2020 Overview (주)DCRE는 인천 용현학익지구 1블럭에 미니 신도시급 주거단지가 개발됨에 따라 해당 블록을 상징하고 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 도시브랜드를 개발하고자 하였습니다. OCI의 옛 공장 부지에 건립되는 도시이며, OCI의 자회사 ㈜DCRE의 첫 도시개발 프로젝트로서 클라이언트 측에서 OCI와 도시의 자산, 미래 비전을 함께 담은 도시 브랜드 개발을 요청하였습니다. 현대산업개발, 현대건설, 포스코 3사의 공동 시공으로 이루어짐에 따라 3개 시공사 브랜드를 고려한 브랜드 운용 체계와 주요 분양 타겟인 40대 여성에게 소구할 수 있는 모던 프리미엄한 방향의 브랜드 개발이 필요했습니다. Solution 메타브랜딩은 ” 생애 최고의

일상을 바꿉니다 Client : LG U+ Service : Strategy Year : 2019 Think 5G 상용화 시대- LG유플러스는 대고객 Comm.이 예상되는 콘텐츠의 5G 보증에 대한 검토가 필요했습니다. Make LG유플러스의 강점인 콘텐츠를 강조하기 위한 큰 방향성을 설정하였고, 윗첨자 형태의 모디파이어로 콘텐츠의 매력을 높일 수 있었습니다. - Strategy #유플러스5G, #lg유플러스, #메타브랜딩, #브랜드전략, #브랜딩, #u+5g, #lgu+, #metabranding, #brandstrategy, #branding

분석의 본질에 충실하다 Client : 영인과학 Service : Design Year : 2018 Think 영인과학을 중심으로 16개 계열사를 보유한 분석 전문기업 영인그룹은 43년의 역사를 갖는 대한민국의 대표적인 분석 전문기업입니다. 영인그룹은 20여년 간 활용해 온 노후한 기업이미지의 개선과 16개 계열사의 일관된 Visual Identity 정립을 메타브랜딩에 요청했습니다. Make 메타브랜딩은 장기간 전달해 온 영인그룹의 시각자산을 계승하는 가운데 분석 전문기업으로서의 대표성과 고객에 대한 신뢰감, 과학적 이미지를 반영하여 16개 계열사를 통합하는 그룹의 새로운 시각 정체성을 완성하였습니다. - CI Design Renewal #영인, #영인과학, #메타브랜딩, #CI, #디자인, #리뉴얼, #브랜딩, #youngin, #younginscientific, #metabranding, #design, #renewal, #branding

그룹의 통합 브랜드 관리 시스템의 중요성 Client : 미래에셋 Service : Strategy Year : 2018 Think 미래에셋은 금융사업 기반 독립 투자 전문 기업으로서 빠른 속도의 국내외 사업 성장과 확장을 이루어내었고, 이에 따라 브랜드 사용의 세부 가이드라인 구축과 통합적 브랜드 관리 시스템이 정립이 필요한 상황이었습니다. Make 메타브랜딩은 미래에셋의 버벌 및 비쥬얼 사용 가이드라인과 전반적 브랜드 관리 시스템을 정립하여, 그룹 중심의 통합되고 일관적인 브랜드 관리가 이루어질 수 있도록 하였습니다. - Strategy #미래에셋, #메타브랜딩, #브랜드전략, #브랜딩, #miraeAsset, #metabranding, #brandstrategy, #branding

공간 이상의 공간 Client : 롯데자산개발 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Think 공간 이상의 오피스 공간. 롯데자산개발은 단순한 네트워크 플랫폼을 넘어 입주사의 다양성을 살리며 시너지를 낼 수 있는 전에 없던 유연한 비즈니스 서비스 공간을 고민했습니다. Make 이러한 고민으로 탄생한 새로운 공유공간 ‘Workflex’는 일, 업무를 뜻하는 work와 유연함을 의미하는 flexibility를 조합한 브랜드 네임으로 입주사의 개성과 니즈, 업무의 특성에 따라 다양하고 유연한 서비스와 공간을 제공함을 의미합니다. 단순한 사무 공간이 아닌 이용 기업의 성공을 지원하고 꿈을 실현시켜 주는 최적의 비즈니스 플랫폼이자 커뮤니티 서비스로서의 비전을 ‘공유오피스의 멀티플렉스’라는 컨셉으로 표현하고 있습니다. 브랜드 로고는 브랜드 네임의 첫 이니셜인 W를 뫼비우스 띠 형태로 표현하여 입주사 간의 원활한 네

KTB투자증권 슬로건 및 CI리뉴얼 Client : KTB투자증권 Service : Verbal Creative, Design Year : 2018 Overview Back to the Basic, Make it Simple, 기본으로 돌아가자는 경영목표가 보여주듯 KTB투자증권은 원칙을 내새우는 금융사입니다. 하지만 고채도의 다양한 색상으로 이루어진 기존 로고로 인해 IT업체의 이미지가 보여지고 신뢰감이 떨어져 보인다는 문제가 있었습니다. Solution 메타브랜딩은 기존로고의 복잡한 심벌을 과감히 삭제하고 로고타입만은 남기는 방향으로 KTB투자증권의 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다. - Slogan - CI Design Renewal #ktb투자증권, #메타브랜딩, #슬로건, #CI, #리뉴얼, #디자인, #브랜딩, #ktbgroup, #metabranding, #slogan #renewal, #design, #branding

프리미엄 프라이빗 가구형 가전 Client : LG Service: Verbal Creative Year : 2018 Overview 가전의 품격, 어디서부터 시작된다고 생각하시나요? 기술력은 기본, 디자인까지 갖춘 가전 시장에 대한 선호가 나날이 높아지고 있는 것을 보면 더 이상 둘 중 하나만 갖추는 것만으로는 충분하지 않은 시대가 온 것 같습니다. LG전자는 가전 시장에서의 리더십을 공고히 하고자 가구와 가전의 융합으로 공간을 더욱 아름답게 하는 ‘Furnitronics’ 라는 새로운 카테고리 모멘텀을 만들고자 하였으며, 이를 위한 브랜드 작업의 첫번째 단계로 메타브랜딩과 함께 네임 개발을 진행했습니다. Solution LG전자의 가구형 가전을 이루게 될 첫번째 라인업은 TV, 오디오, 냉장고, 가습 공기 청정기였습니다. 가구형 가전 라인만의 컨셉 차별성에 초점을 맞추고, 제품 라인업과 확장 시 포괄적으로 통칭할 수 있는 패밀리 네임의 위상을

그날의 건강한 아름다움 뷰티&헬스 메이트 KGC 원스인어문 브랜딩 Client : KGC Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2017 Overview KGC는 정관장, 굿베이스, 동인비 등 인삼을 베이스로 한 건강기능식품과 화장품으로 국내 최고의 인지도와 신뢰도를 갖고 있는 기업입니다. 아마도 인삼 '공사'라는 타이틀이 주는 믿음직함과 공공성이 이러한 이미지 구축에 큰 역할을 했을 것입니다. 이러한 KGC에게도 고민은 있었습니다. 현재 운용하고 있는 브랜드들이 중장년 타겟에 치우쳐져 있고 미래 잠재 고객인 20대에게 어필할 수 있는 브랜드 포트폴리오가 약하다는 것이었습니다. 이에 KGC는 H&B(health&beauty) 유통채널인 랄라블라(구 Watson’s) 전용의 20대 타겟 브랜드를 만들기 위해 메타브랜딩과 함께 컨셉 발굴부터 네이밍, 디자인, 런칭 후 IMC 전략과 매니지먼트에 이르는

장인의 정성과 로컬 푸드의 진심을 담은 따뜻한 부엌 정성키친 네이밍 & BI디자인 Client : 대명레저산업 Service : Verbal Creative,Design Year : 2017 Overview 대명이라는 기업을 생각하면 어떤 단어가 떠오르시나요? 아마도 비발디파크, 쏠비치, 엠블호텔 등의 브랜드와 함께 리조트, 여행, 스키, 호텔과 같은 단어를 답하게 될 것입니다. 그렇다면 레저 이외에 대명의 또다른 중요 사업은 무엇일까요? 바로, 식음 카테고리입니다. 먹방여행이라는 말이 있을 정도로 여행과 미식은 뗄 수 없는 개념인만큼 레저 산업의 발전과 함께 대명의 식음 사업 또한 우리가 생각하는 것 이상으로 그 성장의 궤를 함께 해 왔던 것인데요. 이에 대명레저산업은 그동안 축적되어 온 식음에 대한 노하우와 철학을 담은 그만의 식품 대표 브랜드를 기획하여 메타브랜딩과 함께 맛있는 여정을 시작하게 되었습니다. Solution 셀 수도 없을 만큼

The Perfect Fit, GS 칼텍스 윤활유 KIXX Branding Client : GS칼텍스 Service : Strategy, Design Year : 2017 Overview 자동차, 선박, 기계를 안전하게 지켜주는 기본 요소는 무엇일까요? 바로 개체의 마찰을 줄여주는 ‘윤활유(Lubricants)’라고 할 수 있습니다. 국내 윤활유 제품은 해외에서도 품질을 인정받아 꾸준히 수출이 늘어나고 있습니다. 한국을 대표하는 윤활유 브랜드인 GS칼텍스 Kixx 역시 전 세계에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드입니다. 메타브랜딩은 2014년 Kixx의 글로벌 브랜드 전략 수립 프로젝트를 진행한 바 있습니다. 그 당시 핵심 이슈는 400여 종의 수출용 제품을 분석하여 체계를 재정립하고 통일된 Package Design System을 개발하는 것이었습니다. 2017년 새롭게 시작된 이번 프로젝트에서는 해외 시장 에서의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 K

미세먼지로부터 아이를 지키는 새로운 방법 라이온코리아 ZIKIDA 네이밍 Client : 라이온코리아 Service : Verbal Creative Year : 2017 Overview 언제부터인지 황사, 미세먼지는 특별한 이상 기후가 아니라 일상이 되어 버렸습니다. 사람들은 앱을 통해 매일의 대기 오염 상황을 체크하며 그날의 스케줄을 선택합니다. 어린이가 있는 가정에서는 미세먼지 경고 수치에 따라 밖에 나가 놀고 싶다는 아이와 집에 있었으면 하는 부모 사이에 전쟁이 벌어지기도 하죠. 라이온코리아(구 CJ라이온)는 이러한 환경 및 생활의 다양한 유해성분으로부터 아이를 보호해 줄 수 있는 건강&위생 제품을 기획함으로써 손세정 브랜드 ‘아이깨끗해’, 구강 케어 브랜드 ‘키즈세이프’에 이어 키즈 케어 포트폴리오를 확장하고자 하였습니다. Solution 초도 미팅부터 인터뷰까지 한결 같은 클라이언트의 주문은 보호/안심의 효익이 명확하게 드러났으면 한다는

지켜야 할 때와 버려야 할 때, 건기식 브랜드 리뉴얼 프로젝트 LG생활건강 생활정원 네이밍 Client : LG생활건강 Service : Verbal Creative Year : 2017 Overview 청윤진은 2006년 메타브랜딩이 브랜드 네이밍 작업을 했던 LG 생활건강의 건강기능식품 브랜드입니다. 당시 ‘한방’은 코스메틱, 식품, 생활용품 등 다양한 생활 기반 산업에서 핫한 컨셉이었고 청윤진 역시 이러한 트렌드에 맞춘 ‘한방 건기식’ 컨셉의 브랜드였습니다. 한자 조합형의 네임 스타일을 보더라도 정통의 한방 컨셉을 표현하고자 했던 의도를 볼 수 있는데요. 브랜드가 운용된 지난 10 여년 동안 한방이라는 컨셉 자체가 많이 노후 되었고 컨셉에 의한 타겟, 제품 확장의 한계 등이 문제점으로 대두 되면서 브랜드 리뉴얼을 위해 메타브랜딩과 다시 한번 작업을 시작하게 되었습니다. Solution 브랜드 리뉴얼은 새로운 컨셉을 잡아가는 작업부터 시작되었습

기업을 위한 영민한 옷 갈아입기 프로젝트 Dynamic Innovator for Humanity, 경동그룹 CI 리뉴얼 Client : 경동그룹 Service : Design Year : 2017 Overview 경동그룹은 경동도시가스 외 13개 계열사를 지닌 에너지 전문 그룹사입니다. 도시가스를 중심으로 한 기존의 에너지 사업 이외에도 다양한 혁신 사업으로 미래 시장을 준비하고 있는 이 탄탄한 중견 기업은 과거로부터 이어져 온 변치 않아야 할 유산과 더 큰 내일을 위한 변화를 사이에 두고 안정감 있는 중심잡기를 위해 메타브랜딩의 손을 잡았습니다. Solution CI 브랜딩은 일반적인 제품 브랜드 작업에 비해 외부적, 소비자 관점에의 소구 보다는 기업 내부의 목소리를 담는 것이 더 중요하게 여겨집니다. 따라서 내부 임직원 인터뷰가 어느 프로세스 보다 비중 있게 진행 됩니다. 메타브랜딩은 자체적으로 개발한 Brand Schema 툴을 통해 클라이언

당신의 삶까지 지지하는 든든한 내진철강재 현대제철 에이치코어 BI Design Client : 현대제철 Service : Design Year : 2017 Overview 최근 경주, 포항 등에 일어난 지진으로 우리나라도 더 이상 지진 안전국이 아니라는 우려와 걱정이 높습니다. 이에 따라 생활 전반에서 지진 안전성을 갖춘 제품에 대한 소비자들의 니즈는 점차 더 높아질 텐데요. 작년 경주 지진 발생 당시 업계에서 유일하게 지진감지기를 도입한 사실이 알려지며 소비자들의 이목을 집중시킨 귀뚜라미 보일러의 사례도 이러한 흐름을 보여주었습니다. 다양한 산업 중에서도 지진 관련 안전성이 가장 크게 대두되는 산업은 아마도 건축, 건설 분야일 것입니다. 현대제철은 현대제철의 첫번째 브랜드로서 그리고 우리나라 최초의 내진철강재 브랜드로서 H CORE를 기획하고 이의 시각화를 메타브랜딩과 함께 작업했습니다. Solution 내진철강재는 소비자가 직접 구매하거나 눈으

스마트 뷰티케어의 새로운 기준, LG Pra.L 네이밍 Client : LG전자 Service : Verbal Creative Year : 2017년 Overview 최근 피트니스, 뷰티, 힐링 등 라이프스타일 기반의 다양한 기기와 기구들이 시장의 작은 틈새들을 채우고 있습니다.  특히 뷰티 카테고리는 라이프스타일 디바이스의 포문을 연 분야로서 다양한 기능과 형태의 제품들이 출시되어 있고 소비자들의 사용도 이미 꽤 일반화 되어 상황입니다. LG전자는 이러한 스마트 뷰티 디바이스의 국내 뿐 아니라 글로벌, 특히 아시아에서의 시장 가능성을 보고 ＇뷰티 가전’이라는 새로운 모멘텀을 만들고자 하였으며 이를 위한 브랜드 작업의 첫번째 단계로 메타브랜딩과 함께 네임 개발을 진행했습니다. Solution LG전자의 뷰티가전을 이루게 될 첫번째 라인업은 LED 더마 마스크, 리프트 케어, 갈바닉 이온 부스터, 클렌저의 네 가지 제품이었습니다.  세정, 흡수, 톤

시간과 함께 진화하는 디자인 LG U+ Visual Identity System 개발 Client : LG U+ Service : Design Year : 2017 Overview 2010년, 메타브랜딩은 큐브 모티프를 컨셉으로 한 LG U+의 아이덴티티 디자인을 개발한 바 있습니다. 런칭 초기였던 당시에는 기업 브랜드를 알리는 데 모든 커뮤니케이션이 집중되어 있었으므로 visual identity system 역시 로고 의존도가 높은 형태로 제작 되었습니다. 7년의 시간 동안 LG U+의 브랜드 인지도는 충분히 쌓였고 이제는 현재 진행형의 가치와 비전을 담고자 하는 next step의 시점이 되어 메타브랜딩의 문을 다시 두드렸습니다. Solution 로고는 유지한 채 Visual Identity System만을 바꾸는 작업이었기 때문에 로고와의 연계성 유지, 새로운 가치와 기능의 구현이라는 두 마리 토끼를 잡는 것이 가장 어렵고 중요한 숙제였습니

행복을 싣고 오는 부드러운 바람처럼, Lucky Breeze 잘풀리는집 브랜드전략 & Package Design System Client : 미래생활 Service : Strategy,Design Year : 2017 Overview 2015년 5월 소비자 조사 진행 결과, 매출 규모나 성장률에 비해 현저히 낮은 브랜드 경쟁력과 소비자들의 품질에 대한 부정적 인식을 확인한 미래생활은 메타브랜딩 디자인그룹과 함께 “잘풀리는집”의 대대적인 브랜드 리뉴얼을 진행하게 되었습니다. 디자인 리뉴얼에 앞서 메타브랜딩 전략그룹과 진행한 컨설팅 프로젝트에서 끌어낸 핵심 브랜드 컨셉인 “경쟁사 제품 대비 10%더 도톰한 화장지”를 기반으로 잘풀리는집 제품 70여 종을 커버할 수 있는 브랜드 베이직시스템과 패키지시스템 개발에 착수했습니다. 기존 잘풀리는집 패키지디자인의 Identifier였던 화장지가 풀리는 그래픽모티프는 “잘풀린다”라는 메시지 전달력과, 강한 시각적

아시아의 문화를 연결하는 미디어 게이트 AsiaN BI Design Client : 싱글티브이 Service : Design Year : 2017 Overview ‘아시아N’은 중국 드라마 위주의 UHD 서비스를 제공하는 채널 브랜드입니다. 현재는 중국 무협 소설을 다룬 시리즈 드라마를 주로 방송하고 있으나 향후 중국 예능, 다큐 등으로 컨텐츠를 확대함과 동시에 국내 미디어 컨텐츠의 중국 수출 사업까지 확대하고자 하는 계획을 가지고 있습니다. 이러한 사업 확장성을 고려하여 ‘아시아N’은 단순히 채널 브랜드가 아닌 아시아 미디어 컨텐츠 비즈니스를 포괄하는 마스터 브랜드로 사용될 수 있는 형태와 포괄성을 지니도록 개발하는 것이 가장 중요한 브랜딩 이슈였습니다. Solution 이러한 브랜딩 명제는 디자인 컨셉을 수립하는 데에서부터 고려되어 채널 브랜드 이상의 가치를 담을 수 있는 개념을 표현하고자 하였습니다. ‘아시아의 문화를 연결하는 문＇이라는 디자

10대를 위한 세상에서 제일 쉬운 코스메틱 0720 브랜딩 Client: BCL Cosmetics Service : Strategy,Verbal Creative,Design Year : 2016 Overview 화장을 처음 시작하는 나이, 언제쯤이라고 생각하세요? 중학생 중 30% 이상이 초등학교 때 화장을 시작했다고 합니다. 이제 10대 화장은 규제가 아니라 올바르게 할 수 있도록 선도가 필요하다고 할 만큼의 대세가 되었습니다. 화장품 전문 제조기업 BCL은 이런 10대들을 위한 제대로 된 코스메틱을 만들겠다는 목표로 이들이 가장 빈번하게 이용하는 유통 채널이 편의점임을 포착, ‘편의점 에서 판매되는 10대 전용 코스메틱 브랜드’라는 큰 방향성을 세우게 됩니다. 그리고 이를 구체화 하기 위해 브랜드 컨셉부터 네임, 디자인에 이르기까지의 토탈 브랜딩 작업을 메타브랜딩과 진행하게 되었습니다. Solutions ‘10대를 위한 코스메틱은 어떠해야 하는