Client : LG CNS Service : Verbal Creative, Design Year : 2022 Overview 최근 사회는 디지털 기술을 기반으로 비대면 전환이 빠르게 이루어지고 있어, 디지털 신분증과 신원인증에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 기존 오프라인에서 사용 되고 있는 플라스틱 신분증은 분실 및 위·변조의 위험성이 존재하고, 현재 온라인에서 널리 사용 되고 있는 신원 인증 모델들은 데이터의 주권이 사용자가 아님 서비스 제공자에 있다는 문제점이 있습니다. 위와 같은 문제들을 해결하고 사용자의 신원정보를 효과적으로 관리하기 위하여 분산신원인증의 필요성이 제기 되었습니다. 이에 다양한 DX관련 IT서비스를 공급하는 정보기술 솔루션 전문기업 LG CNS는 급속도로 변화하는 비지니스 환경에 맞추어 독자적으로 개발한 ‘모나체인(블록체인)’을 기반으로 한 DID(분산신원인증) 플랫폼에 대한 신규 브랜드를 개발하게 되었습니다. Solut

Client : 하나은행 Service : Verbal Creative, Design Year : 2022 Overview 중장기적으로 퇴직연금에 대한 사람들의 관심이 증가함에 따라 은행, 보험, 증권사 등 다양한 기업들의 경쟁이 가속화되어 1000조 시장이 예상되는 가운데, 시장의 변화에 발맞추어 전문성과 사업 경쟁력을 강화할 수 있는 하나은행 만의 퇴직연금 브랜드 개발이 필요하게 되었습니다. Solution 하나은행의 상품력, 전문성, 정보력, 다양성을 바탕으로 장기적이고 안정적인 연금관리를 표현하고자 하였습니다. High Performance, Hyper Personalize, Hybrid Touch를 핵심가치로 하여, '오늘의 자신감을 올려주는 연금' 으로 브랜드 포지셔닝하였고, 전문가적 이미지를 강조하는 방향과 평생 동반자로서의 관점을 강조하는 방향으로 브랜드 개발을 진행하였습니다. Brand Name 연금을 진단하고 처방하여 전문가적 솔

Client : 부산관광공사 Service : Strategy, Verbal Creative, Design Year : 2022 Overview 코로나 팬데믹으로 인한 국내외 관광 산업 트렌드가 급변하는 상황 속에서 대한민국 제2의 도시이자,제1의 해양 도시 부산이 국제관광도시로 선정되었습니다. 안팎에서 부산시의 정체성 변화에 대한 다양한 의견은 많으나, 이를 하나로 묶을 통합된 관광 브랜드 정체성이 부재한 상황이었습니다. 이에 포스트 코로나 시대에 치열해질 주요 관광 도시간의 경쟁을 대비하고 장기적 방향성을 제시하기 위해 부산의 관광 브랜드 구축 필요하게 되었습니다. Process 시민, 전문가, 외국인 등 다양한 의견을 수렴하여 공감대 형성 및 전문성 높은 브랜드 개발을 아래와 같이 진행하였습니다. Solution 1. Brand Concept 2. Brand Slogan 여행부터 비지니스까지 모든 경험이 만족스러운 살기 좋은 도시, 온갖 다채

Client : (주)쿠첸 Service : Strategy, Design Year : 2022 Overview 창립 46주년을 맞은 주방가전 기업 쿠첸은 국내 밥솥업계 양대산맥으로 꼽히지만 최근 사업다각화 전략의 부진으로 수년간 실적 하향세를 겪고 있는 상황이었습니다. 이에 현재 브랜드 현황 진단 및 아이덴티티 명확화를 통해 쿠첸만의 차별화된 브랜드 가치를 제고하고 향후 확장될 사업영역에 대비하는 브랜드 체계 구축이 필요하게 되었습니다. Solution 1. Brand Platform 오랜 업력을 통한 전통성 및 전문성, 독보적인 우수한 기술력으로 지속적인 신제품 출시 및 가전 라인업 확장 중이며, 특히 ‘젊고’, ‘디자인이 좋은’ ‘합리적 가격’ 혜택 측면에서 경쟁사 대비 우월한 이미지를 보유하고 있습니다.이에 따라 쿠첸의 핵심가치는 Smart, Stylish, Reliable 3가지로 구체화되었으며, 슬로건은 ‘스마트 키친 스토리’로 결정되었

Client : (주)풀무원 Service : Verbal Creative Year : 2022 Overview 채식 인구 및 가치 소비가 증가하는 시장 환경 속에서 풀무원의 지속 가능성의 기업 가치를 전달하고, 나아가 풀무원이 식물성HMR 시장에서의 리더십을 확보할 수 있는 브랜드를 개발하고자 하였습니다. 건강한 식품 기업 풀무원의 신규 브랜드는 ‘고기=단백질’이라는 편견, ‘식물성은 맛이 없다’는 편견을 깨는 역할을 수행하여야 하였습니다. 또 식물성 식품 선도기업 풀무원”의 의지를 담아 건강과 맛 뿐만 아니라 환경과 윤리 소비를 가능하게 하는 식단 솔루션을 제공하여야 하였습니다. Solution Expression Direction 1. ‘식물'(Plant)키워드 직접 활용으로 식물성 기반 식품 정체성 재고 현재 소비자의 인식은 ‘Plant food’ 의 개념보다 ‘Vegan Food’가 널리 알려져 있습니다. ‘플랜트 푸드’라는 개념이 확산되

Client : (주)농심 Service : Verbal Creative Year : 2022 Overview 코로나19로 인해 건강에 대한 관심이 높아지며 다이어트, 헬스에 관심이 있는 소비자 외에도 면역력, 영양보충을 위한 단백질 식품에 대한 소비자의 니즈가 증가하였습니다.단백질을 첨가한 제품을 출시하는 것이 식품업계의 주요 이슈로 자리잡고 있어, 농심도 일반 스낵처럼 맛있게 먹을 수 있는 프리미엄 단백질 스낵을 신규 개발하게 되었습니다. Solution 걱정없이 먹자! 맛있게 먹자! Guilty Free Delicious Protein Snack 단백질 함유가 높은 건강한 스낵이라는 특징을 ‘걱정(죄책감) 없이 맛있게 먹는다’라는 컨셉으로 일반 스낵과 차별화된 카테고리임을 표현하기 위해 맛, 식감,모양을 활용하는 네임 패턴을 지양하여 가치 및 효익이 연상되도록 하였습니다. 프리미엄한 이미지를 위해 고급스럽고 풍부함이 느껴지는 어감을 고려하였고

Client : SKY TV Service : Verbal Creative, Design Year : 2022 Overview 총 7개의 종합 엔터테인먼트 채널을 운영하고 있는 대한민국 대표 MPP(Multi Program Provier)인 'SKY TV'가 KT계열사이자 케이블,IPTV방송사 '미디어지니' 를 인수함에 따라 KT그룹 관점에서 채널 포트폴리오 재정립이 필요하였습니다. 새로운 오리지널 콘텐츠 제작으로 경쟁력을 강화하여 OTT시장 등 타 미디어 채널로 빠져나간 시청자들을 다시 유입시킬 수 있는 대표 채널 브랜드 개발이 필요한 상황이었습니다. Brand Name 'ENA'는 평범한 일상 속에서 잠자고 있던 우리들의 감정을 다시 깨워주는 즐거움의 DNA를 가진 채널을 의미하는 브랜드 네임입니다. 대표 채널 브랜드 'ENA'와 서브채널 브랜드 ENA Drama, ENA Play, ENA Story를 함께 개발하여, 시청자들이 즐길 수 있는

맛깔나는 필수홍보 플랫폼, mustad Client : LG전자 Service : Brand Name / Design Year : 2021 Overview LG전자와 자회사 엑스플라이어는 자사의 디지털 간판 서비스인 프로모타(Promota)를 소상공인을 위한 온.오프라인 홍보 플랫폼 앱으로 개편하기 위해새로운 브랜드 개발이 필요하게 되었습니다. 새로운 브랜드는 종합 홍보 플랫폼으로서 직관성과 서비스 확장성이 고려되어야했고, 호기심과 주목을 끌 수 있는 신선하고 개성있는 표현, 또 소상공인 누구나 쉽게 이용할 수 있도록 낮은 접근성과 친근한 이미지 포지셔닝이 주 과제였습니다. Solution Brand Name Must + Advertising / Mustard (머스타드 소스) 친숙한 머스타드 소스에서 착안한 네임으로 소비자들이 쉽게 기억할 수 있게 하였고, Must Have Advertising App이라는 의미로 소상공인에게 꼭 필요한 종합 홍

Client : SK텔링크 Service : Brand Strategy/ Slogan Year : 2021 Overview SK텔링크는 고객들이 공감할 수 있는 SK 세븐모바일 브랜드 전략을 수립하고, 차별화된 브랜드 이미지 구축을 통해 對고객 마케팅 효율성을 제고하고자 하였습니다. MVNO 시장은 최근 5년간 확장되고 있으며, 특히 10-30대 세대가 시장의 성장과 변화를 주도하고 Big 4 Player 및 타 산업의 New Player 진입으로 경쟁이 심화되고 있음에 따라 향후 대응을 위한 전략적 방향성 설정이 요구되는 상황이었습니다. 그에 따라 경쟁사와의 차별화가 중요한 가치로 부상하고, 특히 고객지향적 브랜드 구축이 필요한 단계로 판단되었습니다. Solution SK세븐모바일이 지향하는 프리미엄인 ‘Essential Premium’으로부터 도출된 Functional, Emotional, Life Changing, Social Impact의

건강한 밸런스 관리와 조율 Client : 시그나 코리아 Service : Brand Naming / Brand Design Year : 2021 Overview 시그나 코리아는 2030 여성을 타겟으로 헬스앱을 런칭 하고자 브랜드 개발을 진행하였습니다. 앞으로의 보험은 실질적인 케어를 통해 건강을 유지하고 질병을 예방할 수 있도록 하는 역할이 중요해 짐에 따라 시그나가 제공하는 Total Health Service가 될 수 있는 헬스앱을 런칭 하고자 하였습니다. 헬스 전문가의 조언을 통해 기존의 헬스앱과 다르게 결과를 실질적으로 보여줄 수 있고, 재미있는 요소가 있는 브랜드로 젊은 세대들에게 어필될 수 있는 브랜드 개발을 의뢰하였습니다. Solution Tune + Health, High, Harmony - 건강한 밸런스 관리와 조율 건강을 위한 밸런스를 조율해주는 “Vital Tuner”를 컨셉으로 하여 브랜드 네임과 디자인을 개발하였습니다.

환경과 인류, 미래를 향한 LG화학의 소중한 약속, 렛제로 Client : LG화학 Service : Brand Naming / Brand Design Year : 2021 Overview 대한민국 대표 화학기업 LG화학은 Recycle/ Bio/ Biodegradable에 있어 친환경 소재 포트폴리오를 아우를 수 있는 글로벌 마스터 브랜드를 개발함으로써 LG화학의 ESG 비전을 견인하고 친환경 기업의 이미지를 공고히 하고자 하였습니다. 글로벌 브랜드로서 해외 시장에서의 커뮤니케이션 효용성과 3가지 제품군(Recycle/ Bio/ Biodegradable)의 속성을 아우를 수 있는 포괄성을 확보하면서, LG화학의 ESG 경영을 견인할 수 있는 역할을 동시에 수행할 수 있는 마스터 브랜드의 개발이 필요했습니다. Solution 환경과 인류, 미래를 향한 LG화학의 소중한 약속, 렛제로 Brand Name Let(하게하다, 두다) + Zero(0) 브

Making Easily, Creating Pleasure - Connecting Technologies, Nexacro Client : 투비소프트 Service : BI Design Year : 2021 Overview 업계 1위의 UI 개발 플랫폼인 넥사크로는 2014년 런칭 이후 프로그램의 업그레이드를 진행해 왔으며, 지속적으로 변화하는 이미지 전달을 위해 BI 디자인 리뉴얼을 진행하였습니다. Solution Making Easily, Creating Pleasure - Connecting Technologies, Nexacro 개발자와 사용자를 연결하는 혁신 개발 플랫폼 UI 개발 플랫폼 넥사크로의 BI 디자인은 개발자와 사용자를 연결하는 넥사크로의 정체성을 ‘X’에 주목성을 두어 컴비네이션마크로 디자인 하였습니다. 보다 적은 코딩으로 쉽고 즐겁게 개발하고 높은 생산성으로 이어지도록 하는 넥사크로의 이미지를 상징화 하였고, 투비소프트 CI의

따로 또 같이, 파미어스몰 Client : 이지스 자산운용, GS리테일 Service : Brand Naming, BI Design Year : 2020 Overview 판교 제2 테크노밸리의 아이스퀘어(가칭)는 5개 기업의 업무 공간과 다양한 컨텐츠의 상업시설로 구성된 복합 상업시설로서 판교역 인근 경쟁 브랜드에 비해 불리한 접근성을 극복할 수 있는 매력적인 이미지 표현과 서로 다른 성격의 두개 동을 연결하는 독특한 구조를 효과적으로 전달할 수 있는 브랜드 네임과 디자인을 메타브랜딩에 의뢰하였습니다. Solution 따로 또 같이, Pameus Mall C2(Culture Platform) 데일리 F&B와 여가활동을 위한 오피스 부대시설 (내부 상주 이용자 중심 - 2040 직장인 중심) C1(Life Platform) 다양한 문화 컨텐츠로 구성된 상업 시설 (외부 유입 이용자 중심- 가족단위, 3040주부 중심) 타깃의 라이프 스타일에 따라 C

Do It Great, DIG Airgas Client : 디아이지에어가스(구 대성산업가스) Service : Corporate Naming, CI Design, China Branding Year : 2020 Overview 대성산업가스㈜는 1979년 대성산업-에어리퀴드 합작으로 설립된 기업으로, 모기업이 변경되고 새로운 비전과 목표가 수립됨에 따라 신규 사명과 CI 개발에 착수하였습니다. 글로벌 기업으로의 규모감과 친환경 에너지 기업 이미지 구축이 개발의 주안점인 프로젝트였습니다. Solution Do It Great, DIG Airgas Corporate Name : DIG Airgas (디아이지 에어가스) 남다른 기술과 혁신으로 더 나은 미래, 위대함의 가치를 실현하는 기업의 모토를 바탕으로 더 큰 가치와 비전을 표현한 사명 DIG는 다음과 같이 다양한 의미를 담고 있으며, 신뢰와 새로움의 가치를 함께 전달하고자 하였습니다. · Do It

Teaching + Coaching = Edu Switch’ing Client : 동화세상에듀코(바인그룹) Service : Brand Naming Year : 2021 Overview 코칭전문기업 동화세상 에듀코에서 새롭게 런칭하는 온라인 교육 프로그램은 기존 경쟁 브랜드와 다르게 성적을 올리는 Teaching만이 아닌 인성과 습관까지 잡아주는 교육 프로그램입니다. 메타브랜딩은 동화세상에듀코와 함께 이러한 차별점을 표현한 신규 브랜드 네임 개발에 착수하였습니다. Solution Teaching + Coaching = Edu Switch’ing 일방적인 티칭이 아닌 코칭 프로그램의 네이밍에 있어 코칭(Coaching)이라는 개념이 한정적으로 인지된 시장이므로, 티칭 – 코칭 – 그 이후의 교육에 대한 접근을 고민한 결과, 코칭 이후의 단계를 ‘스위칭(Switching)’으로 개념화하였습니다. 성적 향상 만을 위한 교육 프로그램에서 벗어나 교육을 접

Life Painter, Greencar Client : 그린카 Service : CI Design, Custom Font Year : 2020 Overview 대한민국 대표 스마트 모빌리티 플랫폼으로 진화하기 위한 그린카만의 탄탄한 브랜드 자산 구축이 필요한 시점으로, 그린카의 업역 정체성 강화와 신규 타깃 유입을 위해 리뉴얼을 진행하였습니다. Solution 일상을 새롭게 그려 나간다는 의미의 컨셉 “Life Painter”를 중심으로 그린카의 첫 이니셜 ‘G’ 상단에 아치형상을 결합한 브랜드 로고는 일상에서 다양한 접점을 연결하는 Bridge, 경험을 확장하는 View, 일상을 새롭게 그려 나가는 Painting 등 그린카의 브랜드 스토리를 담고 있습니다. 그린카를 통해 고객의 일상이 더 풍요로워지고, 새로운 경험으로 확장되는 고객 베네핏을 그리카의 로고에 간결하게 표현하였으며, 브랜드 로고와 연계성을 갖고 개발된 응용디자인 시스템은 On-O

혁신과 전문성으로 신뢰받는 관세국경 수호기관 Client : 관세청 Service : Strategy Year : 2020 Overview 2020년 개청 50주년을 맞는 관세청은 1970년 개설 이래 끊임없는 변화와 혁신을 통해 무역을 촉진하고 한국 경제 발전을 지원해 왔으나, 글로벌 관세/ 국제통상 환경 변화 및 내부 구성원 인식 변화로 미래 가치를 담은 새로운 가치체계가 필요한 상황이었습니다. Solution 이에 메타브랜딩은 관세청의 내외부 환경 변화를 반영하여 현 가치체계를 진단함으로써 관세청의 역할을 재정립하고, 기관 및 조직의 변화된 지향점을 반영하여 관세청의 새로운 가치체계를 정립할 수 있었습니다. 재정립된 가치체계(비전)는 2020. 08. 27 관세청 50주년 기념 비전 선포식으로 대외적으로 홍보되었으며, 대외적으로 안전 이슈, 디지털라이제이션 등 변화하는 관세행정 환경을 반영하였고, 보다 국민지향적 관점으로 그 가치를 전달하는

비빔면의 새로운 장을 열다. Client : 농심 Service : Verbal Creative Year : 2020 Overview 비빔라면 시장의 성장과 압도적 1위 브랜드 ‘팔도비빔면’의 경쟁 브랜드 개발을 통해 비빔라면의 새로운 기준이 되고자 하여, 농심은 새로운 제품의 특성을 담아내고 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있는 브랜드 네임 개발을 의뢰하였습니다. Solution ‘비빔면의 새로운 장을 열다’ 메타브랜딩은 이전 제품들과 다르게 면 특성 중심이 아닌 양념의 맛을 강조하는 브랜드 네임 개발에 초점을 두었고, 전국 비빔면 맛집을 직접 방문하며 찾아낸 경기도 지역의 특징을 바탕으로 만든 ‘홍고추, 동치미,배로 숙성한 맛깔나게 맛있는 장’과 ‘2021 비빔라면 시장의 새로운 대표’를 만드는 농심의 진정성과 노력을 브랜드 네임에 담고자 하였습니다. 유사 카테고리 제품들의 네임 사례를 분석하여 어떠한 키워드 및 유형이 있는지, 소구 포인트는 무엇

우리 마음 속 첫번째 금융 Client : 우리금융지주 Service : Brand Strategy, Design Year : 2020 Overview 2019년 새롭게 출범한 우리금융지주는 지주 체제 안착에 따른 금융그룹 차원의 브랜드 관리 체계를 구축하고 포스트코로나 시대를 대비한 디지털 브랜드 경쟁력을 강화하고자 하였고, 메타브랜딩은 기업 가치 체계 구축, 브랜드 전략 수립, 디지털 브랜드 경쟁력 강화라는 3대 과제를 중심으로 기업 가치를 제고하는 프로젝트에 착수하였습니다. Solution 메타브랜딩은 그룹 차원에서의 가치체계 수립을 통해 내부 임직원들의 관심과 공감대를 형성하고, 브랜드 매뉴얼을 개발함으로써 계열사를 포함한 조직 내 일관된 브랜드 활동과 대내/외 커뮤니케이션의 기준을 마련하고자 하였습니다. 또한, 실질적인 홍보/광고 방향을 수립하고자 예산 가이드 등이 포함된 IMC 전략 수립과 함께 디지털 영역 내에서 우리 WON브랜드 전략

혁신의 아이콘, 애큐온 Client : acuon Finance Group Service : Design Year : 2020 Think acuon Capital은 HK Savings Bank을 인수함으로써 acuon Finance Group으로 거듭났습니다. 기존 애큐온 CI는 워드마크 형태로, 금융권 경쟁 구도 속에서 낮은 주목성을 개선하기 위해 주목성이 높은 심볼마크 형태로의 리뉴얼이 필요하다고 판단하였습니다. 아울러 명확한 아이덴티티 구축을 통해, 디지털 환경에서의 적용성 뿐 아니라 애큐온 계열사간 비주얼 아이덴티티 일원화를 통해 통합된 이미지를 구축하고자 하였습니다. Make “혁신의 아이콘, 애큐온”이라는 디자인 컨셉 설정에 따라 Accurate의 첫 이니셜을 ‘a’를 직관적으로 심볼화 하였습니다. 새로운 심볼은 이니셜 ‘a’와 ‘항상 켜져 있는, 준비되어 있는’을 의미하는 ‘on’을 결합한 ‘혁신의 아이콘’입니다. 금융의 혁신을 선도하